TikTok尝试进军游戏领域，现已在越南开展测试

TikTok杀进游戏：东南亚市场黄金时期

一、TikTok测试HTML5游戏

1. 测试地点：越南

2. 计划推广：整个东南亚

3. 月活超10亿，用户时长超过YouTube

4. 四成Z世代每天在TikTok上花费超过3个小时

二、TikTok急需寻找新增长点

1. 首推游戏杀进东南亚市场

2. 南亚及东南亚GDP 8.1万亿美元，人口20亿

3. 人口中位数：菲律宾25岁，印度28岁，印尼29岁，越南31岁

4. 中国、日本的分别为38.4、48.4岁

5. 拓展月活及用户市场，为TikTok的商业化提供有利条件

6. 4月25日正式上线东南亚四国的TikTok Shop跨境电商业务

7. 推出三大激励政策

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常见问答(FQAS)

TikTok开始在越南开展新的游戏测试计划,该计划能够让用户在TikTok应用内玩简易游戏。TikTok将与游戏开发商合作,提供易于上手的低技巧小游戏。

游戏市场规模很大,TikTok可以通过游戏 retained更多用户时间。同时游戏也可以为TikTok带来额外收入。此外,与游戏融合可以吸引更多游戏用户注册TikTok帐号。

目前阶段TikTok只在越南开展内测,内测期间将收集游戏质量和用户参与度等反馈进行调整。如果内测效果好,TikTok将考虑将游戏功能推向更多国家和地区。但TikTok游戏和主流游戏比起来规模和类型会更小和简单。

TikTok游戏质量控制和用户沉浸度都是重要课题。同时与其他游戏巨头如网易、小猪小学等竞争也不容易。此外如何平衡游戏和普通视频内容也需要很好协调。但如果成功的话将大幅提升TikTok的用户粘性。