TikTok为品牌提供Augmented Reality广告

TikTok推出AR广告：Camera IQ和Effect House的技术支持

TikTok近期宣布与AR滤镜管理平台Camera IQ达成合作，以便为品牌方提供AR广告。一个月前，TikTok已经推出了测试版本的AR滤镜平台「Effect House」，450名创作者在平台上发布AR效果后，TikTok平台上累积了15亿个视频使用相关的特效，吸引了超过6000亿次观看。Camera IQ将为Effect House平台提供技术支持，"让品牌无需编写计算机代码即可创建AR特效"。

Smashbox等品牌主也能够利用TikTok AR广告来证实其实力。Camera IQ首席执行官Allison Ferenci表示："这次合作，只是TikTok AR进程的开始。对品牌主来说，目前的AR特效工具仍处于早期阶段，但其发展潜力无限。"

仅仅还处于测试阶段的TikTok AR滤镜就已经如此受欢迎，加之TikTok上集中Gen Z用户。因此，TikTok AR特效一旦面向品牌方打开，必然会创造出惊人的影响力。Snapchat AR平台也帮助品牌主快速打开年轻消费者市场，而TikTok此番动作不断也表明其正在扩大其广告产品版图。

尽管AR营销对品牌主来说仍然是一种新兴事物，但TikTok正在不断加码、走向成熟。未来如何将为品牌方服务、如何向业界提供怎样的AR广告产品和AR营销业务模式？都将是我们期待观察的焦点。

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常见问答(FQAS)

是的,TikTok支持基于增强现实(AR)效果的广告创意。广告主可以利用TikTok平台的AR技术,为广告内容添加3D物体、视频贴纸和AR效果,极大丰富广告视觉表达力。

TikTok为广告主提供多种灵活的计费方式,包括CPT(每单点击费用)和CPM(每次展示千次费用)两种计费模式。广告主可以根据自身产品特点和预算情况,选择最合适的计费方式进行AR广告投放。总体来说,与传统广告相比,TikTok AR广告具有更高的用户参与度和效果,成本也相对更加合理。

利用AR技术为广告内容增强视觉体验,可以有效提升用户参与度。用户通过手机摄像头可以直接与3D物体进行互动,能够带来更深入沉浸的体验感。此外,AR广告还可以记录用户与广告的交互数据,为广告主提供更丰富的分析报告,从而助力改进广告投放策略。

对于新品牌来说,AR技术确实需要一定的学习成本。我们建议新品牌可以先选择一些简单的AR效果,如3D物体、视频贴纸等,结合产品特点进行试水性投放。这种方式投入较低,但能够初步接触和了解TikTok平台的用户群体特征。随着累积经验,品牌可以根据效果逐步优化和升级AR广告创意素材,实现更好的推广效果。