Facebook广告竞价策略分析

2024-03-29T23:59:02
By 路走太屌会崴脚

很多卖家总是问Facebook广告是怎么收费的,为什么广告成本总是不稳定?我们应该选择哪种竞价策略来避免浪费钱?

一、Facebook广告竞价逻辑。

卖方投放的Facebook广告一般通过竞价,系统选择综合价值最高的广告赢得竞价,所以所需的价格不固定。

作为广告商,你需要给你广告投标。Facebook系统将通过计算获得您的综合价值,并比较竞争同一广告空间的广告商的综合价值。价格高的人会得到这个曝光机会。

综合价值包括三个方面:广告商竞价、受众预测操作率和用户价值。

二、策略。

适当的竞价策略有助于取得更好的效果,如增加总销售额,吸引更多的客户或增加品牌覆盖率。在决定使用哪种竞价策略时,一定要确定成功的广告标准,然后选择符合您业务目标的竞价策略。

Facebook主要有三种竞价策略:基于成本、目标和手动竞价。

三、基于成本的竞价策略。

重点是花光所有预算,尽可能达到最大效果或价值。

1.最低成本。

最低成本竞价策略适用于所有广告目标,可以花费所有预算。同时,Facebook将尽可能充分发挥预算的最大效果,带来交付和转换。适用于前期想要获得更多转型而无数据积累的卖家。但是,如果你不能严格控制,成本可能会上升。因此,建议不要长期使用。

2.最高价值。

最高价值竞价策略的目标是最大化转换价值,系统将花费您设定的预算,并通过竞价获得最高的购物价值。

使用本竞价策略的广告目标需要选择应用安装量、转换量或目录推广,并在广告组创建的广告优化目标中选择价值优化。也就是说,该网站需要安装像素代码或应用程序已经安装了SDK。网站跟踪的要求是发送包含跟踪价值的购物事件或优化;在过去7天内至少生成30个,包括至少两个不同价值的归因优化点击购物事件。

四、基于目标的竞价策略。

设置理想的成本或价值。

1.费用上限。

它可以有效地控制每个注册会计师。例如,广告商将成本上限设置为10元,系统将平均转换成本保持在10元以下。优化购物事件的广告商可以将成本上限设置为单次购买的最高成本,以保持盈利。

与其他招标策略相比,使用成本的上限可能会延长广告的机器学习阶段。适合有一定积累的广告商。

2.广告费用回报(ROAS)有保障。

在采用广告成本回报保证策略时,将为每个竞价设置最低广告成本回报(ROAS)。比如ROAS的保证值为2.0,Facebook系统将保持平均ROAS在2.0或更高水平。

使用此竞价策略需要优化广告团队的购物价值,因此需要积累才能选择。适用于有一定客户数据积累的广告商,注重营销活动的利润和广告成本回报,希望实现或超过特定的ROAS。

如果Facebook无法达到广告成本回报的保证值,广告可能会停止投放,因此广告商需要了解自己的产品和广告,并设置合理的ROAS保证值。

五、手动竞价策略。

用于控制广告投标中的投标金额。设置投标的最高投标。例如,将10元设置为投标上限。Facebook将控制的每次投标最多投标10元。如果需要10.1元,系统将放弃此机会。然而,投标上限无法控制报告中显示的单一运营成本,因此需要更频繁地调整投标。适用于了解预测转化率并计算合适投标的广告商。

以上就是Facebook广告竞价策略分析,希望对各位有所帮助。


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常见问答(FQAS)


问答1:

Facebook广告竞价策略决定广告投放的效果和成本如何?

问答2:

Facebook广告竞价的主要模式有日竞价和每笔定价,两种模式各有优劣,广告主需要根据产品特点和营销目标进行选择。

问答3:

Facebook广告怎样使用定向和兴趣众多的目标受众群体,使广告投放更高效?

问答4:

Facebook广告如何设置 bid、日预算、竞价类型来优化投放效果和降低投放成本?

问答5:

Facebook广告的优化和报告能提供哪些关键数据指标,帮助广告主评估策略效果?

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