TikTok for Business广告竞价策略

目前，TikTok for Business广告管理平台提供四种出价方式。在广告组层面，广告商需要选择出价方式和策略。小编带大家来谈谈广告预算和出价策略。 

TikTok for Business广告出价策略 广告商需要在广告组竞价和优化Bidding & Optimization模块选择竞价策略。竞价策略将决定单成本管理、预算支出和广告的系统。 目前，TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限、最低成本这三个竞价策略。

1. 竞价上限Bid Cap 广告商需要输入愿意给出的最高单一效果成本，系统将根据成本自动优化广告。选择此策略可以将平均单一效果成本控制在设定的出价阈值以下。 支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量和转换量。当广告组的优化目标设置为点击时，投标上限仅适用于应用安装目标。当优化目标设置为点击时，投标上限仅适用于转换目标。 

2. 控制成本上限Cost Cap 采用控制成本上限的竞价策略，系统控制的平均单一效率成本尽可能符合广告商的设置。因此，单一效率成本有时会在投标金额的范围内波动。 支持的推广目标:应用安装量、转化量和线索收集广告。当优化目标设定为转化量时，控制成本上限仅适用于转化量推广系列。 

3. 最低成本Lowest Cost 当采用最低成本的投标策略时，广告商不需要输入投标，系统将根据广告组的预算以最低的单一成本产生尽可能多的效果。无论竞争环境有多激烈，最低成本的竞价策略都可以随时花费预算。 最低成本竞价策略可以避免日常预算波动，大大节省手动调整出价以优化效果的时间。 支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量、转化率、线索收集广告、目录推广 。

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常见问答(FQAS)

TikTok没有设置广告预算下限,但通常建议每日预算为50-100美元起步,了解广告效果后逐步增大投放力度。您也可以根据营销目标和预期成果来设定广告预算。

TikTok广告计费模式主要有两种:点击计费(CPM)和完成计费(CPA)。点击计费模式下,您需为每次广告显示付费;完成计费模式下,您仅需为用户完成诸如点击、注册等行为付费。广告费用取决于您设定的每单价格和广告产出。

TikTok极其推荐广告视频长度控制在15-60秒之间。15-30秒为主流长度,能有效传达信息而不致重复冗长。60秒视频内容要简单明了,引人入胜。过长视频可能影响用户观看率。

定期调整广告内容和策略,根据数据分析广告表现不佳点进行优化;设置不同人群和地域目标,精细化调整;结合TikTok自然 algorithem进行视频推荐式推广;在节假日及活动期间加大投放力度。