了解速卖通卖家的直通车数据分析——账户报告和关键词报告

速卖通卖家必知直通车的数据分析——数据报告

一、账户报告

1. 概述

账户报告是针对你的速卖通直通车账户的整体营销状况提供的效果统计分析报告。账户报告是按天统计的，反映曝光量、点击量、花费等多项数据指标，可由你自定义类型、时间段、指标进行查看，同时支持下载。

2. 操作步骤

①进入数据页面：点击直通车后台"数据报告"按钮

②针对不同类别、时间和指标定义：在图形和表格区域内可以进行定义

③下载：可以将所得到的数据保存下来

二、关键词报告

1. 重要性

在我们的商品中，关键词是得到充分的曝光量的重要基础，因此我们要了解关键词的数量、表现、花费等核心信息，才能找出下一步优化方向。

2. 操作步骤

①进入关键词页面：在"数据报告"-"关键词报告"中进行定义

②根据类型和时间进行定义：可以选定最近五个月内的不同时间来定义

③核心信息：可以看到不同关键词的表现情况(如： 点击量、点击率、平均点击价格)

3. 如何优化计划？

在看到问题性关键词之后，我们要根据不同情况(如: 曝光量少、多但点击少)来优化这些关键词。例如: 关键词与商品匹配但是表现不理想时,我们可以修正出价; 曝光量多但是点击少时,可以考虑使用“创意”功能来修正; 考察多高的成交量, 则可能考虑修正商品优惠及详情。

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常见问答(FQAS)

你可以登录速卖通卖家中心,进入“数据分析”模块,选择“账户报告”或“关键词报告”即可获取对应类型的直通车数据分析报告。

账户报告主要展示你店铺最近一个月内的主要核心数据,如订单量、收入、转化率等。关键词报告展示了你在搜索关健词排名及点击量等数据,有助于优化宣传策略。

你可以对比不同时间段的数据变化情况,找出商品/关键词销售高峰时段,调整促销策略。也可以根据点击量高而转化率低的关键词,优化产品详情等,提升转化效果。报告数据有利于你持续优化营销策略。

速卖通为卖家提供的账户报告和关键词报告均是免费的。你仅需要经营一个月以上的店铺,即可在卖家中心获取这些数据分析报告,助你优化店铺运营。