速卖通卖家必知直通车的数据分析——推广信息

这篇文章向各位卖家介绍一下直通车的推广数据。

一、推广信息

所有计划：显示当前包括重点推广计划和快捷推广计划的推广计划名。后面带橙点的是重点推广计划，无标志的为快捷推广计划。

状态：绿点代表正在推广的计划，暂停标志则为暂停推广的计划。

类型：分为重点推广计划和快捷推广计划。

计划概况：分别显示重点推广计划中包含的推广单元数、快捷推广计划中包含的商品数和关键词总数。

警示三角形：对所有推广计划检索后的提醒。

二、推广效果监控、自定义监控

七日曝光量：指最近7天，你所有推广中的商品在海外买家的搜索过程中获得的展现流量。

七日点击量：指最近7天，你所有推广中的商品在海外买家的搜索过程中，获得的买家进一步点击查看的次数。

七日点击率：点击率=点击量÷曝光量。如果点击率较高，说明买家对你推广中的商品更感兴趣，愿意通过点击进一步查看了解你的商品详情。点击率是反映你的商品是否满足买家的采购需求、是否令买家感兴趣的重要指标。

七日总花费：指最近7天整个账户的财务消耗，精确到小数点后两位，单位是元。

七日平均点击花费：指在最近7天，所有推广中商品点击花费的平均数，也代表了你引入一个潜在买家的平均成本。

计算公式为：平均点击花费=总花费金额÷总点击量。

因为效果监控中的数据来自所有在推广的商品，在这种条件下，我们无法看到真正想关注的商品趋势，所以速卖通直通车又推出了自定义监控，使我们可以轻松查看各个推广计划中各个商品的效果。希望以上内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

A1:您可以登录速卖通卖家中心,进入“数据分析”模块,选择时间段下载行为分析报告。报告内容包括访问UV、支付次数、加入购物车率等指标,有助于您了解用户行为特征。

A2:主要指标包括访问UV、支付转化率、加入购物车率、浏览商品率等。此外,还可以查看用户画像分析,了解不同行为用户的特征,有针对性做产品和营销决策。

A3:您可以根据访问 UV高的时段进行促销,针对加入购物车率低的商品调整价格或补充商品描述。对支付转化率低的用户群体采取退款政策或优惠措施等。数据驱动下的 targeted 营销能提高商品销量。