优化亚马逊PPC报表的7个实用技巧

亚马逊PPC报表的分析经验

一、Performance over time

1.1 日期最准确

通过这个表格，卖家可以大致分析哪一天有很多人点击，周末和工作日的区别。卖家可以详细分析每天total spend和点击急剧下降和增加的原因。在表现好的某一天增加预算，因为budget会倾向于表现好的keyword，吃其他单词的机会。

二、Performance by SKU

2.1 测试变体

用于测试变体下的每个SKU，这有助于选择最好的SKU，避免竞争，并监控创建流行SKU的开发。类似的产品最好做成变体，做同样的广告，跑半个月，从中选择最好的SKU。最后，将所有变体广告的预算放在上面。

经验建议：一开始，不要做变体。作为一个单独的SKU，最好在合并后再次合并。

三、Performance by placement

3.1 衡量广告效果

bid+效果好说明产品效果好，可以直接手工涨价。如果bid+没有效果，说明listing和广告需要改进。

四、Estimated page 1 report

4.1 bid 的基准点

是bid 的基准点, 按1.522.5 的倍数上升。

五、other asin report

5.1 非常重要 买家点击广告, 跳转到卖家的其他产品并购买。 第一说明该产品值得 做广告, 第二通过跳转到其他便宜的产 品刷账单, 销售额将计入total sales, 影 响acos.

六、Campaign performance report

6.1 数据透视表 应使用数据透视表.

七、Search term report

7.1 找到买家真实 搜索keyword是winng keyword 的来源.

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常见问答(FQAS)

你可以登录亚马逊广告控制面板,点击“报表”标签,即可获取各种广告报表。

主要有消费者行为报表、营销活动报表、广告组报表等多个类别,你可以根据自己的需求选择不同的报表查看。

你可以在报表页面指定时间范围、地点、关键词、产品类别等过滤条件,查看自己需要的内容。同时也可以自定义报表列出特定的数据项目。

你可以设置报表导出,实现自动化导出;可以把报表链接分享给其他人,实现协作;也可以对报表进行分析和汇总,提取重要信息与经验。

注意时间范围设置是否正确,避免数据重复汇总;检查过滤条件是否过于宽泛导致信息大于实际需求;报表项目设置是否完整展示关键数据等,以避免因为设置错误影响分析决策。