什么是亚马逊PPC广告和CPC？

一、什么是PPC和CPC？

PPC和CPC是亚马逊广告业务中常用的两个计费模式，其中PPC即Pay-per-Click的首字母缩写，指的是网络广告中的一种计费模式，即按照每次点击付费这种计费模式。CPC则是Cost-per-click的首字母缩写，指的是每次点击所产生的费用。

二、在亚马逊广告业务中如何使用PPC和CPC？

在亚马逊的广告业务中，我们的站内广告都是按照这种PPC模式运营的，当广告出现在客户浏览的页面时，如果客户看到了但没有发生点击，则不会产生费用；而一旦客户被卖家商品吸引产生了好奇点进去看，此时就会产生PPC的费用（即CPC）。不同的词汇、不同的位置都会影响每次点击产生的CPC。例如首页广告的单次点击CPC必然高于其他位置；而高频词的CPC必然高于低频词。

三、PPC和CPC对卖家而言意味着什么？

对卖家而言PPC和CPC意味着他们无法去修改计费方式（也就是PPC固定不变）。因此卖家可以尽可能地逐步优化自己的CPC, 就是说尽量将性价比最大化。

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常见问答(FQAS)

亚马逊PPC(Pay-Per-Click,每次点击付费模式),简称亚马逊CPC,它是亚马逊为广告主提供的一种在搜索结果页和相关产品页面展示广告的付费模式。广告主只需为生成点击的广告支付费用,每次有用户点击广告就需要付费。

亚马逊CPC和Google文本广告最大的区别在于广告投放的环境和目标客户群不同。亚马逊CPC主要在亚马逊自身的搜索结果页和产品detail页面进行广告展示,面向亚马逊购物者;而Google文本广告则在搜索引擎结果页进行广告展示,面向全网用户。

要设置亚马逊CPC广告,需要登录亚马逊广告控制台,选择“创意”功能,新建广告组,创建广告标题、描述和动态信息,设置出价、地域和产品分类等 targeting 信息,然后提交广告审核通过后即可上线。

亚马逊CPC广告的主要优势有:广告投放于亚马逊自己平台,客源质量高;能准确达到目的客户群;广告成本与展示效果容易跟踪分析;和亚马逊整合得好,用户体验流畅。