亚马逊广告投放：2个问题

关于亚马逊广告投放的2个问题

一、核心大词占预算的一半以上怎么办？

1. 新建自动广告活动

在进行亚马逊广告投放时，如果核心大词占用了一半以上的预算，建议卖家新建一个自动广告活动，以close match方式运行，并设置高竞价、高预算，快速运行与大词及长尾词密切相关的数据。这样可以将所有预算集中到新广告活动中，而不会转移到其他匹配模式中。

2. 否定大词

等到新广告活动也跑出了核心大词，并且有了良好的点击率和转化率，就可以直接在原活动中准确否定大词。此时原广告活动中的预算可以转移到其他单词或其他ASIN中。

二、这个词在准确匹配中没有曝光的原因是什么？

1. 流量池不同

当卖家错过一个词来准确匹配时，如果竞价不到位，达不到原来的流量池，效果自然会很差。

2. 解决方法

要想及早发现此情况，应当先下载搜索词及位置报表，然后根据单词在不同位置的点击成本来观察价差。随后在创建手动广告时，通过计算价差得出BID。最后再根据CPC来保障此词能够重回原来的流量池，使之能够重新保障之前的效益。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告支持全球190多个国家和地区的投放,您可以通过广告组aign设定页面查看和选择目的地。亚马逊广告默认选择您网站或商城的运营地区,但您也可以针对特定产品或活动选择不同的目的地来扩大用户覆盖范围。

点击率和成交率是重要的优化指标,但不必过分追求极高的数字。考虑到产品本身的属性和季节性因素,点击率和成交率在一定范围内的波动是正常的。重要的是长期来看这两个指标保持稳定提升的趋势。优化广告时要兼顾用户体验,不能为了指数而给用户带来不良体验。

尽管设置投放日程可以更准确地控制广告投放的时间段,但对于一些在线销售频道比较高的产品,全天候投放也是一个不错的选择。您可以根据产品属性和销售周期特征,选择设置日程或全天候两种投放模式,看哪一种方法可以带来更好的业绩表现。