亚马逊广告在2021年的发展趋势

2021年亚马逊广告发展趋势

一、付费服务将更加普遍

亚马逊最近增加了其赞助产品的位置，顶部的部分全都是广告推广位置（一个品牌推广位置，三个商品推广位置），首屏上只有一种产品不是付费广告展示位置。如果你一直向下滚动到底部，那么也会看到有另一排完全由广告提供的产品展示。

二、广告花费将更加昂贵

随着越来越多的卖家涌向亚马逊的广告平台，竞争将变得更加激烈。这意味着，广告每次点击费用（CPC）会更高。根据第三方软件调查，2020年亚马逊的平均CPC是0.97美元；这只是一个数字而已，真正的数字大小取决于不同的分类或是不同的产品的竞争情况。

三、广告将不再仅限於本平台

2019年秋季，亚马逊推出Sponsored Display 展示型推广,使得用户可以在本地或者站外浏览促销产品。然而由於定向能力尚不够完备, 導致在站外表现不夠理想, 轉化能力也很弱。所以以后我们还会看到亚马逊出现DSP、OTT 等新的站外广告功能。

四、视频广告将会是新战场

68% 的客户宁愿通过视频来详细了解新产品, 所以2019 年, 亚马逊便开始将其作为一个新的标准来作为其核心的补充形式。2021 年, 我们有望在搜索界面中看到大量的视频形式的促销内容出现。

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常见问答(FQAS)

根据亚马逊2021年第四季度财报,亚马逊广告业务收入同比增长32%,达到93亿美元。这表明亚马逊广告业务在2021年保持了强劲增长态势。

2021年,亚马逊广告业务在北美地区收入最大,其次是欧洲地区。从行业来看,生活方式行业(包括食品、家居生活等)和时尚服饰行业是亚马逊广告客户的重要行业。

2021年,亚马逊推出的主要广告功能和工具包括:给予广告主更多定制能力的Custom Audiences功能;面向中小企业提供个性化广告解决方案的Amazon DSP;协助广告主精准定位客户的改进机器学习模型等。