使用指标来管理亚马逊广告的反面影响

亚马逊广告如何通过指标进行否定管理？

一、14天或30天以上的指标判断

有效管理亚马逊广告，最好是基于14天或30天以上的指标来判断，以免受到偶然性的影响。不同阶段的业务目标也应影响卖家对待搜索词的决定。

二、无转化(CVR=0)

对于无转化(CVR=0)的搜索词，应该首先分析它们与发布商品的相关性。如果是竞争产品或相关匹配产品，可以考虑保留；但如果是新产品，且在30天内没有明显改善，那么就要考虑否定。此外，卖家还要考虑列表做得不好或者亚马逊搜索引擎产品识别不准确时导致出现无关的搜索词。

三、高曝光高点击

当搜索词的点击量超出卖家可接受的范围时，就要考虑否定。但在否定之前，应该进一步分析这些搜索结果的相关性、价格合理性以及最近是否有不好的评价。对于新发布的商品来说，也要在否定之前明确界限，否则会导致浪费大量广告费用。

四、低曝光低点击

这一情况下，卖家要考虑这些词是不是长尾词。由于单个词条成本不大，保留与否都有可能性；但当数量一多时就会造成浪费。这时卖家可以通过亚逊精灵的自定义分析工具找到这样的词条，并将其否定。

五、低曝光高点击

如果这些长尾词可以转化为准确的关键字，就应考察一下相关性、是否能在listing中加入一些元素来帮助转化。

六、低CVR

对低CVR情况考量时，卖家应考虑不同站点/广告集团间CVR水平差异、价格水平差异、单个广告集团间CVR水平差异。如果一个???`词在30天内都低于广告集团整体CVR水平，就要考虑是否将其从竞价中剔除。

综上所述,正确使用14天或30天以上的数据,对无转化(CVR=0)的, 高/低 曝光, 高/低 点击, 低 CVR 等情况 应有不同处理方式, 从而使得效益得到最大化.

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常见问答(FQAS)

亚马逊使用多种指标来评估广告,包括广告的点击率、购买率和转化率等。这些指标可以反映广告的效果和用户的参与程度。

所有广告都会影响用户一定程度,但亚马逊致力于提供友好和有用的广告,不会妨碍用户购物。如果用户认为某广告影响了他们的体验,他们可以举报或隐藏该广告。

亚马逊通过不断优化和完善广告评分系统来监测和减轻广告对用户体验的影响。他们会根据用户反馈调整广告策略,并删除破坏用户体验的广告。同时,广告主也需要遵守内容政策,提供高质量广告。

是的,广告商对其发布的广告内容和效果负主要责任。亚马逊广告团队会评估广告主的历史记录,并根据用户反馈对违规广告采取相应操作,包括暂停或终止与某广告商的合作。