了解亚马逊广告的衡量指标有哪些？

亚马逊广告衡量指标

一、广告的重要指标

1. 竞价（Bid）：抢广告位的价格

2. 曝光（Impression）：广告数量，包括有效曝光和无效曝光

3. 点击（Click）：客户点击广告的次数

4. 点击率（CTR）：评估产品主图标题吸引客户的能力

5. 每次点击费用（CPC）：单次点击获取广告空间的成本

6. 转化率（CVR）：衡量产品页面和价格是否能吸引客户

7. 广告支出回报率(ROAS) ：广告上的每一美元能赚多少收入

8. 广告销售成本(ACoS) ：说明广告每赚一美元要花多少钱

9. 广告成本占总销售额的比例ACoAs

10. 单个广告出单成本CPA ： 广告费用/广告订单

11. 站内订单的平均广告成本ACPA ： 广告费用/(总订单-站外渠道订单)

12. 总成本比例 ： 总成本/总销售额

二、如何分析应用广告数据

1. 短期数据量: 需要充分的数据来进行分析和优化。此时应重点关注的是曝光和点击。

2. 中期看订单数: 新产品初期ACOS可能不理想。但只要有订单就能促进产品关键词排名和分类中的位置。此时应关注的是订单量和关键词位置。

3. 长期看ACOS和AcoAs: 最重要的是ACOS这一指标。因此在进入后期后需要特别注意这个方面。如ACOS虽然很高但AcoAs在可以承受的范围内时可以适当弱化这一方面。此时应优化性价比来剔除无效流量。

4. 流量判断标准及对策: 高转化率、低ACOS、多的订单量。

以上就是专业高效地带助用户将优秀产品带入全球市场运作所必备的亚马逊广告衡量指标相关内容。

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常见问答(FQAS)

CPM(每千次展示收费)指每个广告被1000次展示时的费用。CPC(每次点击收费)指广告每被点击一次需要支付的费用。这两个指标是衡量广告投放效率的关键指标。CPM越低,CPC越低,表示广告投放成本越低。

CTR(点击率)是广告点击次数除以广告展示次数,表示用户点击某广告的概率。它反映广告触发用户兴趣的能力。CTR越高,表示广告更有吸引力,投放效果越好。一般CTR超过2%已经算高了。

eCPM(每千次展示估算收入)和eCPC(每次点击估算收入)分别代表考虑了转化效果后的CPM和CPC。它们表示每单位广告曝光或点击能为广告发布者带来的平均收入。eCPM和eCPC越高,表示广告投放效率和回报越好。