亚马逊广告click的含义

亚马逊广告click：点击率的重要性

一、什么是CTR（Click Through Rate）

CTR是指“点击率”。它指的是曝光数和点击数之间的比例。当一个listing被显示在电脑屏幕上时，并不意味着你会得到一个点击，即流量。如果一个listing有1000个显示，但是被点击了100次，那么有一个指标来衡量百分比，我们称之为CTR，那么CTR就是10%。

二、亚马逊排名分有机和付费

亚马逊有两个排名系统：一套是有机排序系统；另一套是带有赞助商标志的付费排序系统。如图所示，这两者共存于一个页面中，它们有自己的排序规则。

三、Click through rate的重要性

亚马逊广告团队关注的是click through rate而不是转化率；因为他们的收入是通过click来获得的。如果CTR数据是更高的列表，就意味它可以吸引更多的clicks时，给予相同的曝光量。

四、亚马逊广告排名由三部分决定

1. 出价-竞价对广告排名影响必须是最重要的

2. 广告CTR- 能够帮助亚马逊吸引流量

3. 广告CR - 转化率对广告影响甚微

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常见问答(FQAS)

点击亚马逊的广告意味着您可能对广告中展示的产品感兴趣,亚马逊会将此次点击记入您的浏览行为,用来进行targeted广告和个性化商品推荐。

点击亚马逊广告不一定会直接给商户带来流量。亚马逊点击广告后,可能会跳转到亚马逊内页或商城首页,此时并不代表您一定会下单购买。但广告点击数据会帮助亚马逊了解您的兴趣,便于展现更相关的产品,间接增加您购买的可能性。

点击率的计算方法是:广告点击数/广告展示数。也就是广告被点击的次数除以广告总被展示的次数。点击率反映广告是否吸引用户的注意力和兴趣。一般来说,高于平均行业水平0.5%的广告点击率被视为成功广告。

提高亚马逊广告点击率的方法包括:优化广告标题和描述语言,引起用户关注;选择热门产品类别;调整广告位置以覆盖更多用户;动态调整价格以提高 convert 率等。此外,广告主需要根据数据不断测试和优化,以找到实体最佳策略。