了解亚马逊广告排名和质量得分的基本原理

亚马逊广告排名和质量得分的基本逻辑

亚马逊广告排名和质量得分是卖家成功的关键，因此，对于卖家来说，理解这部分的基本逻辑可以帮助他们调整广告策略，以提高销量和收益。

一、广告排名受其他因素的影响

1. 广告出价:

卖家可以控制广告出价, 一般来说, 广告出价越高, 广告排名也就越高。

2. 广告质量得分:

广告的质量也会影响广告的排名, 若卖家的广告得分不高, 即使出价较高也可能低于对手。

二、广告质量得分由何而决定？

1. 点击率: 亚马逊会根据相关性来判断用户是否点击你的广告;

2. 转化率: 客户点击你的广告之后是否有意愿下单;

3. 列表数量和质量: 你的列表是否包含有效信息;

4. 整个列表完整性: 例如图片附图、5点描述、其他属性填写等。

三、了解广告基本逻辑的好处？

了解亚马逊广告的基本逻辑可以帮助卖家更好地去优化它们的广告内容，包括点击率、转化率、关键词与标题之间的相关性等，这样可以使得卖家更好地拉伸整个产品的广告质量分数，最终使卖家对竞价竞标充满信心。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告质量得分是亚马逊为每个广告账户设置的一个得分,通过反映广告质量的各种指标来计算,例如点击通过率、转换率等,数值越高质量越好。

提升广告质量得分的主要方式包括:优化广告标题和描述信息使其更有吸引力;提供高质量的产品详情页体验;保持高点击通过率和转换率;优化产品价格策略等。同时,不要进行欺诈行为,否则会导致质量得分下降。

是的,亚马逊会把广告质量得分作为一个重要权重来影响广告的展示顺序。得分越高,广告排名越高,广告投放成本也会相对降低。所以,提升广告质量得分对提高广告效果和降低广告费用都很有利。

登录亚马逊广告控制台,选择“报告”下的“账户报告”,可以查看近期7天、30天甚至以来的各项质量指标数据,其中就包括实时的广告质量得分。