什么时候使用PPC广告？什么时候停止PPC广告？

在亚马逊上做广告就是要上首页，为什么呢？因为曝光率越高，销售量越大。销量大了，那么就会有更多的review以及排名的上升。

什么时候使用PPC广告？

1、新产品上架时

在推出一款新产品时，用PPC活动提升listing曝光率是非常合适的。

2、低流量时期

假如广告转化率很高，但是流量很低，那么卖家就应该考虑使用PPC活动来增加曝光。

3、优质listing

在listing完善的情况下，拥有高流量和高转换率并不意味着PPC不适合你。应该一直使用PPC活动来强烈推荐该listing，以便在搜索结果中获得更高的曝光率。

尽量一直使用PPC广告！

那么，什么时候该停止PPC广告？

转换率低的时候

假如有一个高曝光度的listing，但是由于某种原因没有卖出去。如果是这样的话，就不能继续PPC的促销了。应该先找出转化率低的原因，然后再解决问题。

PPC活动共分为3种类型，可以分别创建，以便更好地理解基础知识，并使用PPC来获取优势和长期收益。在实际使用PPC时，需要根据产品的具体情况和需求对设置进行调整，但这些调整基本上是一致的。

精确广告——通常被用作一项长期持续的活动，并在一段时间内持续优化。

广泛性广告——使用广义或短语匹配的研究活动。

自动广告——使用亚马逊推荐的关键字的研究活动。

PPC策略有4种，各有各自的优点，但每种策略的适用范围不同。

通过操作测试广告，根据数据调整精准广告，为PPC的长期盈利活动奠定坚实的基础。

使用单个关键字的精确广告，以获得该词搜索结果的首页。

PPC广告的使用。

已有基础的产品的自动广告。

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常见问答(FQAS)

您可以通过分析搜索词查询量、点击率、转化率等关键指标来判断PPC广告的效果。如果查询量持续增加,点击率和转化率保持在一个较高的水平,那么就说明广告正在起到很好的推广效果。如果这些指标下降并持续下降,就需要调整广告策略。

您可以对广告词、 Landing页、推广渠道等进行优化,如:优化广告词选择高频查询词,降低广告位, Landing页设计优化提升用户体验,引导用户进行目标行为,增加社交分享等。此外,还可以针对搜索词设置定向匹配类型,调整每日广告预算,分析用户行为优化广告。

您可以考虑产品或服务已经完成开发,有明确的目标客户群和营销需求时开始使用PPC广告。同时,还应具备一定的日常运营与数据分析能力来优化PPC广告。广告预算也应具备一定规模,否则难以获得明显效果。在这些条件允许的情况下开始使用PPC可以帮助产品或需求快速获得用户量.

如果长期分析发现PPC广告投入与回报不成比例,广告效果持续下降无法通过优化提升,则可以考虑暂停PPC广告。此外,产品或营销需求变化也可能导致PPC广告停止。例如产品停产,服务不再提供等情况也将停止相关PPC投放。一般来说,效果不能持续提升即停止。