关于亚马逊广告投放的2个问题

亚马逊卖家投放广告后下载自动广告搜索词广告报表，会遇到各种各样的情况，但大多数都会和ACOS相关，下面来具体看看两种情况。

1、核心大词占预算的一半以上怎么办？

这个问题应该是卖家在做广告的时候会遇到的，所以可以用以下方法来解决这个问题：

1）建立一个新的自动广告活动，单独运行close match，高竞价高预算运行，主要是快速运行与大词长尾词密切相关的数据；

2）单独设置close match的自动广告可以吃掉所有预算，集中预算来跑词，预算不会转移到其他三种匹配模式；

3）等到这个广告活动也跑出了核心大词，并且有了良好的点击率和转化率，就可以直接在原活动中准确否定大词。

结论：新建自动广告活动设置高竞价、高预算的目的是快速提高新广告活动中相关大词长尾词的权重。即使在后续活动中准确否定这个词，影响也会相对较小。原广告活动中的预算可以转移到其他单词或其他ASIN。

2、这个词在准确匹配中没有曝光的原因是什么？自动广告是否抢占了准确的广告空间？

卖家需要明确的是，这个词在自动广告中的权重肯定会高于新的准确匹配的广告活动。相信这是每个人的困惑是，这个词在上一级的广告活动中表现得很好。为什么准确性会变差？

原因是流量池不同。当卖家错过一个词来准确匹配时，如果竞价不到位，达不到原来的流量池，效果自然会很差。

那么如何解决这个问题呢？

1）首先，下载搜索词报表和位置报表，查看卖家单词在不同位置的点击成本，并记录下来。

2）在创建手动广告时，通过计算价差，观察从广泛-短语-准确的价差得出系数比。

3）如果CPC广泛推荐投标为1.8刀，精准推荐投标为2.4刀，那么卖家可以计算出：1.8*(1+(2.4-2)/2*100%)=2.16，结果就是这个词的BID，基本上可以解决词下漏后无法达到之前的广告效果的情况。

以上就是亚马逊的广告投放问题，希望能够帮助您。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

你可以登录亚马逊广告控制台,选择产品类别,输入关键词,设置广告预算和时间等信息后提交投放申请。亚马逊会进行审核,一般1-2个工作日内会给出结果。通过审核后即可开始投放广告。

登录控制台后,你可以在“数据和报告”中查看实时数据,包括点击次数、展现次数、投放天数等基本数据。如果需要更详细的报告,也可以下载日报告、周报告和月报告了解过去的投放效果。

亚马逊的广告计划默认为定期计划,每次投放的结束时间需要您自己设置。到期后如果不续投,广告将自动停止。如果需要长期投放,您需要根据实际情况选择适当的频率(如每周、每月)续投广告计划,保持广告的有效投放。