亚马逊站内广告设置中的细节提醒

为了使卖家对广告数据的理解更清晰，让广告效用最大化，在站内广告的设置过程中，卖家要注意以下几点。

广告活动名称建议设置为“中文商品品名+备注”，活动结束时间用页面默认的“无结束日期”。

为了更好地为商品导入流量，单个广告活动的每日预算建议不要太少，根据经验，最好能够设置为广告竞价的 30 倍以上，即如果广告竞价为 1.0 美元广告预算最好高于30.00 美元。

为了后期查看广告数据时更清晰，建议在创建广告活动时能够按商品投放0单独的商品创建单独的广告活动。

对于一家店铺有多款同类型/相似款式商品的情况，建议在投放广告时选择当前阶段重点打造的商品，而对于一款拥有多个子体的变体商品，建议选择热卖的或最符合大众审美的款式(颜色等)进行集中投放。在广告的投放上,聚焦优于分散。

在商品定位型广告中，分类定位要从当前匹配类目和当前未匹配但和商品高度相关类目两个方向选择，单个商品定位要从 5 个方面考虑:Best Sellers(类目热卖)榜单 Top 100的商品、New Releases(新品热卖)榜单 Top 100的商品当下没有卖家定位的同类畅销商品、自动广告数据报表中的“三高”(高曝光、高点击、高转化)ASIN (亚马逊标准识别号，由系统自动为商品分配类似于我们的身份证号码) 的商品、核心关键词搜索结果前 5 页的自然排名商品和广告位商品。

无论广告总预算是多少，站内广告的投放都应该集中在最有利于转化的商品上，这也符合亚马逊平台运营的特点。

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