亚马逊站内广告投放实操技巧

虽然亚马逊为卖家提供了站内广告的投放渠道，但是卖家还需要进行一定的操作才能投放广告。具体来说，亚马逊站内广告主要分为两种，即商品推广广告和品牌推广广告。将为大家讲解这两种站内广告投放的实操技巧，帮助大家快速完成广告投放。

投放商品推广广告

卖家可以通过以下步骤，在卖家后台中设置商品推广的相关信息。

步骤01：进入卖家后台的主页面，将鼠标停留在左侧菜单栏中的“广告”上，会打开一个子类目列表框，选择“广告活动管理”选项。

步骤02：进入“新建广告活动”页面，单击“商品推广”下方的“继续”按钮。

步骤03：进入“新建广告活动”页面的“创建广告活动”版块，在该版块中填写和设置相关信息。

需要注意的是，在“定向策略”一栏中，卖家可以选择“自动投放”或“手动投放”。如果选择“手动投放”单选按钮，会打开“广告活动竞价策略”版块。卖家可以在该版块中选择具体的竞价方式。

步骤04：进入“创建广告组”版块，在“设置”子版块中输入广告组名称。

步骤05：进入“创建广告组”版块的“商品”子版块，在该子版块中①输入卖家SKU；②单击搜索结果中对应商品后面的“添加”按钮。

步骤06：操作完成后，如果“商品”子版块的右侧出现了商品的相关信息。就说明商品添加成功了。

步骤07：进入“创建广告组”版块的“竞价”子版块，在该子版块中根据自身需求设置广告活动竞价策略和默认竞价。

步骤08：进入“创建广告组”版块的“否定关键词投放”子版块，在该子版块中①输入否定关键词，如“衬衣”；②单击“添加关键词”按钮。

步骤09：操作完成后，如果“否定关键词投放”子版块的右侧出现了上一步中设置的否定关键词，就说明否定关键词添加成功了。

否定关键词是用来阻止广告展示的关键词，当用户的搜索词与否定关键词匹配时，商品PPC广告不会展示出来。因此，只要否定关键词设置得好，卖家便可以获得更精准的流量，并能有效地控制广告成本。

步骤10：进入“创建广告组”版块的“否定商品定向”子版块，输入关键词进行搜索，单击搜索结果中对应商品后面的“删除”按钮。

步骤11：操作完成后，如果“否定商品定向”子版块的“添加的排除对象”中显示了商品信息，并且搜索结果中商品后面显示“已排除”，就说明否定商品排除成功了。

相关信息设置完成后，单击“创建广告活动”页面下方的“启动广步骤12告活动”按钮，即可完成商品推广的设置。

否定商品与否定关键词的作用相似，卖家通过单击商品后面的“排除”按钮否定商品后，用户搜索的内容与否定的商品匹配时，卖家的商品PPC广告将不会出现这样能够避免不相关的搜索所造成的额外广告费用。

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