亚马逊广告之展示型推广

单击展示型推广下的继续按钮，即可进入广告设置页面。选择产品后，选定投放类型，并设置单次点击竞价，即可完成设置。与商品推广和品牌推广相比，大幅简化了操作步骤。在完成商品选择后，亚马逊将会自动选取最有可能促成购买交易的商品进行展示。如果将符合条件的所有商品全部添加到展示型推广广告活动中，就可以通过后期的数据分析，找出被忽略的潜力商品。

展示型推广主要有两种广告类型:受众和商品投放。

受众投放属于再定位投放广告，在亚马逊站内和站外均有投放，针对过去30天内那些查看过推广商品或相似商品的详情页面，但是没有下单的买家。当他们离开亚马逊浏览其他网站时，亚马逊会把广告直接投放在相应的网页，实现二次营销。

而商品投放的广告位置都是在亚马逊站内，广告位置都在商品详情页面，可以定点投放具体的ASIN或者具体的类目。与商品推广的自动投放和手动投放不同，展示型推广位于产品详情页顶部，五点描述和购物车的下方，以及搜索页面的左侧等位置。亚马逊也会基于买家之前的购物活动，选择最相关的受众群进行投放。具体操作方法和商品推广中，手动广告的商品投放操作类似。

根据亚马逊的数据，只有4%的买家会在浏览后立刻购买，更多买家则是在不同产品之间进行对比，并最终在5~16天后完成购买。在购买之前，买家产生的平均消费相关行为次数为1~5次。展示型推广其实就是通过二次营销的方法，引导买家完成购买决策。展示型推广的特别之处，在于突破了传统的关键词竞价竞争，开始向站内外寻找更加精准的流量。

需要注意的是，在新品的运营过程中，往往需要通过更加精准和灵活的操作，来确立产品的初期流量基础。因此展示型推广更适合已经有一定流量基础，且综合表现较好的产品，从而节省广告优化调整的精力。

亚马逊广告之展示型推广 常见问答(FQAS)

亚马逊广告的展示型推广是指在亚马逊平台上使用图像、视频或富媒体广告来吸引买家注意力并推广产品的营销方式。这种广告通常出现在亚马逊产品页面、搜索结果页面或相关产品推荐位置。

展示型广告可以更吸引买家的注意力,提高品牌曝光和认知度。同时,它们可以在买家的购买决策过程中发挥重要作用,引导买家进一步了解和考虑您的产品。此外,展示型广告还可以为您收集用户行为数据,以优化广告投放和营销策略。

创建有效的展示型广告需要注意以下几点:1)选择高品质的图像或视频素材,体现产品特点和卖点;2)撰写引人注目的广告标题和描述;3)针对目标受众优化广告投放位置和频次;4)持续监测广告数据,及时调整优化广告创意和投放策略。

亚马逊广告的展示型推广通常采用竞价模式,广告主根据自己的广告预算和广告效果目标出价。广告投放位置和频次会根据出价、广告质量得分、广告相关性等因素进行自动优化。广告主可以灵活调整预算和出价策略,并密切关注广告数据分析。

评估展示型广告的效果可以从点击率(CTR)、曝光量、转化率、广告花费、广告销售额等指标来分析。广告主可以结合自身营销目标,综合衡量这些指标,并对投放策略进行持续优化。

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