巴西市场——黑色星期五促销活动即将打响

【黑色星期五】在巴西的影响力越来越大。通过采访我们了解到95%的受访者回答“黑色星期五”期间打算购物。另外，90%的受访者回答说2018年“黑色星期五”期间购物体验很好。调查显示，2019年店铺运营效率比上年显着提高。

尽管许多人对在巴西推广“黑色星期五”的看法明显有所改善，而且大多持乐观态度，但越来越多的巴西人意识到提前做好采购策略的必要性。搜索活动中的产品信息决定了购买行为:98%的受访者表示，他们会在“黑色星期五”提前搜索产品促销信息，并密切关注购买清单上所列产品的价格。

根据调查，“黑色星期五”最受欢迎的产品类别主要是家用电器(56%)、其他电子产品(50%)和手机(48.5%)。值得注意的是在不考虑期待购买的产品类别的前提下，74%的消费者仍然表示产品价格在购买决策中占据主导地位。

调查的另一个值得注意的点是66%的受访者期望在“黑色星期五”促销期间准备好圣诞商品，59%的受访者提前为“黑色星期五”促销准备了购买资金，以抓住“黑色星期五”的绝佳购物机会。消费者准备提前购买资金的原因是巴西消费者更加谨慎也更乐于将13薪水或薪酬福利使用于其他方面。

随着“黑色星期五”促销活动的临近，消费者的购买行为也越来越合理，2019年的“黑色星期五”为零售抛售和销售额的提高提供了绝佳的机会。

(抛售: 预料价格将跌或为压低价格等原因而大量卖出商品。）

促销活动成功的秘诀是为消费者提供大幅度的折扣产品，投资物流和基础设施，为客户提供最好的服务，带来良好的购买体验。这些都是“黑色星期五”进入巴西消费者采购行为的决定因素。

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常见问答(FQAS)

黑色星期五促销活动是指11月最后一个星期五当天的大规模促销活动。这一天通常是美国感恩节后的购物旺季的开始,商家见此机会大规模进行促销,以带动消费。

与美国不同,巴西的黑色星期五促销具有较强的线上线下兼顾特点。线下店铺会提前数周进行促销预热,线上商城也从11月初开始上新促销信息。除电商自营促销外,第三方支付平台也会推出专属促销券等活动促进transaction。

根据先前年度数据统计,今年巴西黑色星期五重点推荐领域包括:服装鞋包、数码3C、家电家居、运动娱乐用品以及食品生鲜等。这些产品类别的消费需求强,商家减价幅度也较大。

首先关注主流电商和零售商家平台,了解他们针对不同产品设置的促销政策。其次Utilize第三方促销信息平台抢优惠。最后跟进社交媒体,了解从实体店到线下活动各种额外减价渠道。保持耐心和频繁比价可以找到满意的商品。