保护您的亚马逊PPC广告免受恶意点击的措施

如何防范亚马逊PPC广告被恶意点击？

随着更多卖家涌向亚马逊平台，竞争日益激烈，偶尔会有一些无赖的卖家对竞争对手发起恶意攻击，其中最常见的就是恶意点击PPC广告。那么，作为卖家，应该如何避免自己的PPC广告遭受这类攻击呢？

一、了解PPC广告显示原理

首先，卖家要了解PPC广告显示的原理。亚马逊PPC广告显示主要受两个因素影响：①默认报价；②每日预算。因此，如果有人想要通过大量的点击来消耗竞品的预算费用，从而减少对竞品的有效曝光，是很难实施成功的。

二、分析广告数据

其次，卖家应该定期分析广告数据。在启动PPC广告后，应该每天都去看看广告数据是否有异常变化。特别要注意以下几个因子是否发生变化:

1、展示量(Impression)突然减少。

2、广告投入产出比(ACOS)突然升高。

3、转化率(Conversion)突然下降。

如果发现上述数据异常波动，就可以断定有人正在对我们的PPC广告进行恶意点击。

三、向Amazon举证

如果发生上述情况，就应该向Amazon进行举证申请。在“卖家支持-联系我们-广告活动管理”中，通过发送邮件的方式向Amazon申请举证。Amazon会根据申请人的权利来核实是否存在“无效”或“不当”的行为，然后决定是否将此行为列入“侵权表”采取相应补救行动。

四、优化PPC广告

此外，作为一位亚马逊卖家，也要对PPC广告进行优化。应当尽量将不同产品分多个 PPC 广告组来运作, 这样当遭遇不正当竞争时, 就不会影响整体 PPC 策略, 降低带来的风险. 此外, 要尽量使用有效关键字, 合理保留 PPC 关键字, 合理使用低价格战略, 以及可能用到的所有 PPC 活动优化手法.

针对 PPC 广告遭遇不法竞争者的愚蠢之舞, 无奈能做的也不多. 但是, 通过上述方法, 我们能够将风险大大降低. 虽然很难彻底杜绝 PPC 广告遭遇不正当竞争者, 但是, 如何去处理问题依然要看我们所采取的应对方法.

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常见问答(FQAS)

这可能是您的广告成为了恶意点击的目标。一些第三方程序可能会自动点击您的广告,以增加点击量但不带来任何真实客户。检查您广告的转化率可以判断是否存在此问题。您可以考虑采取一些预防措施减少恶意点击。

您可以尝试以下措施:

1. 优化广告标题和内容,提高吸引力。

2. 限制地理区域,避免高风险地区。

3. 增加竞价之后进入 Landing Page 的时间间隔。

4. 监控转化事件,自动过滤异常点击率的关键词。

5. 联系Amazon客服寻求更多专业建议。

以下统计数据变化可能表明广告受到恶意点击:

1. 突然增加但稳定在高水平的点击量。

2. 转化率剧减但点击量突然增加。

3. 来源IP地址分布异常。

4. 移动设备点击率异常升高。

5. 区域分布异常。