什么是SD广告？

一文带你深入了解SD广告

作为亚马逊商家，是不是想要深入了解一下SD广告（展示型广告）呢？那么本文就来带你一探究竟，让你对SD广告有更加深刻的理解。

一、SD广告定位方式分类

SD广告可以进行消费者受众的定位，也可以进行商品的定位。在定位消费者的部分，所有的卖家都能选择过去30天内查看过特定商品详情页的亚马逊顾客受众。部分卖家还能选择有过相关搜索行为以及有过相关购买行为的客户。而在定位商品的方式中，就是将广告直接定位到指定的ASIN或者品类页面，当客户在浏览这些页面时，我们的广告就会出现在这里。

二、SD广告的展示位置

SD广告可能出现在Above the fold，也就是商品详情页第一屏的首屏位置。此外，它还有几个其他位置可以出现，包括在购物车、五点描述下方、手机端首页、搜索以及review中。

三、SD广告设置的三大要素

1. 推广的产品: 需要明确选择要使用的产品用于SD广告;

2. 定位方式: 需要明确选择使用受众或者是用ASIN/品类来进行定位;

3. 竞价: 需要明确采用怎样出价来保证效果优化。

四、SD广告投放策略分享

1. 增加潜在客户购买转化: 目标是30天内看到特定产品详情页却未购买的用户; 类型选“受众”, 推广BSR前TopASIN, 建议CPC略高于SP先冷启动, 然后再优化;

2. 抢竞争对手流量: 目标是BSR前TopASIN, 建议CPC略低10%-20%SP; 如遇数据差, 则考虑加否定流量;

3. 关联营销+蹭流量: 选BSR前TopASIN, 流量来自关联性强、单一性强、竞争对手少的单一子集, CPC略低10%-20%SP; 如遇数据差, 考虑加否定流量。

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常见问答(FQAS)

SD广告全称是搜索引擎定向广告(Search Engine Directed Advertising),简称SD广告。主要是在搜索引擎中通过关键词匹配方式展示的一种网络广告形式。用户在搜索引擎中搜索相关关键词时,广告商就会按匹配的关键词显示自己的广告。

主要有以下几种类型:

1. 普通文本广告:以文字形式展示目标关键词相关产品或服务的基本信息。

2. 图片广告:除文字外还附带图片,提升了视觉吸引力。

3. 视频广告:通过动态视频形式展示产品。

4. 定位广告:根据用户的搜索区域精准展示当地产品或服务广告。

为了广告收效性高,设计SD广告时需要注意以下几点:

1. 关键词选择要准确匹配用户需求。

2. 广告标题短精悍,快速传达产品优势。

3. 内容全面描述产品特点和价值。

4. 配上凸显产品精彩处的图片。

5. 提供明确的行动链接驱动用户点击。