10亿+海关交易数据,1.2亿企业数据,2亿+企业联系人数据,1000千万真实采购商。覆盖200+个国家及地区,95%外贸重点拓展市场,可根据行业、经营范围等多方位挖掘目标客户。
免费试用最近的亚马逊prime day,平台流量都要比平常要大3-5倍。有很多人卖家表示销量不佳,但是依然有很多卖家感受到了卖断货的幸福和烦恼。
卖断货对于亚马逊FBA卖家来说,既是幸福的。产品爆单了,又是让人烦恼的,因为断货会严重影响排名和后期销量。这也是亚马逊平台性质决定的,FBA发货的产品是不允许断货的。断货,平台会认为卖家的供货能力不行,特别对于发了FBA的产品。这就好比同样的卖冷饮的供应商,一个是可口可乐,一个是你的产品,可口可乐质口感适中,供货稳定,你的产品有时候是甜的,有时候是咸的,还经常断货。如果你是大型超市负责人,你会喜欢那种供应商呢!
亚马逊上的listing页面,即使是卖家自建的,其“产权”是属于亚马逊的。平台其他卖家是共有这条listing的,断货时间太久,别的卖家可以跟卖你这条listing,他就是这条listing新的主人。所以,断货既然是很严重的事情,如何将断货的损失降低到最小,是每个卖家的必修课。
断货一般可以通过以下运营手段来减少损失:
1. 跟卖自己的listing,稳住排名;
产品爆单之后,库存在短时间内迅速被下单,此时跟卖自己的listing,并且跟卖价格稍微低于FBA售价1美金左右。这样既能够FBA的产品拥有购物车;,也可以让不着急用产品的人去购买自发货的产品,以达到减轻库存压力的目的。
2,逐步提高售价。产品售价的提高;
自然购买的人会相对减少;进而减缓产品断货的速度。缺点是:价格抬高,转化率降低。
3,降低站内广告预算。
站内广告是站内引流的必备手段,在特殊时候,需要故意拦截一部分流量。卖家可以选择把每天的广告的单词出价降低; 这样就可以减少一些流量来源,进而减少订单量。
4,亚马逊其实对断货是有3天的时间宽限;
即使真的断货了,如果在72小时之内能够补货上架的话,对产品listing的排名和权重是不会有影响的。所以,断货是一件既高兴又让人头疼的事情。经过实践证明: 如果你的listing全部是5星好评,即使断货一星期,等补货上架之后,依然在很短的时间内可以恢复排名。这就从另一个侧面印证了亚马逊是非常重视好产品的平台
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可及时联系供应商重新订货,也可以调整产品组合或价格让客户转向其他可选商品。同时也可以利用社交网络等渠道,告知客户产品缺货及补货时间,以维持客户关系。
如果无法及时补货会造成什么影响?如果无法及时补货,可能会导致客户流失。为减轻此影响,可主动退款或提供赠品进行补偿,同时跟进客户需求,协助他们找到其他替代商品。此外,也应及时公开沟通补货计划,以平复客户情绪。
如何避免断货情况再次发生?可提前预估此次旺季的销量高峰,合理规划库存量。同时跟踪供应商库存,避免出现短缺。也可以创建备选供应商名单,保证商品供应链更稳定。此外,根据历史数据优化采购策略,及早进入下单循环,减少意外因素引发的库存问题。