亚马逊为讨好品牌商开放Facebook数据跟踪，同时推出更多视频格式

为了最大程度留住平台的品牌大客户，并且向品牌展示亚马逊能带来的不仅是转化率，日前亚马逊宣布允许开始支持品牌追踪来自Facebook的页面流量。

亚马逊表示，它正在为品牌商店推出定制登陆页面的全新指标和功能。例如可口可乐、美宝莲和Bose等品牌可以将其作为迷你品牌网站来展示和销售其产品，这与通过亚马逊算法将品牌产品显示在搜索结果中有所不同。

过去，营销人员一直在越来越多地通过广告活动与他们的商店建立联系，但他们表示，这很难给他们带来流量。

而Marketplace Ignition的首席执行官Eric Heller表示：“一年或两年前，亚马逊的广告增强功能并不是很有价值，但现在它们可以成为关键，尤其是对于那些试图推出替代产品或分享额外信息的品牌。目前亚马逊广告已经真正发展起来了，这些推广页面的效果已经超过了预期，比如参与度。”

此外，亚马逊还将所追踪的品牌商店流量源数量从30个扩大到100个。据悉其中一个拓展的流量来源就是Facebook页面。Facebook和亚马逊长期以来都避开了各自的广告数据，而营销人员长期以来一直在寻求一种方法来跟踪从Facebook广告到亚马逊的流量。

Teikametrics的首席执行官Alasdair McLean Foreman说：“很明显，亚马逊正试图提供比以往任何时候都要多的信息。”

亚马逊在其广告报告中所分析的信息也越来越细化，使品牌能够了解诸如客户每次访问销售额、订单金额和品牌商店销售订单金额等指标。亚马逊说，这些数据可以帮助营销人员调整登陆页面的顺序。以前，市场营销人员只能查看一般的统计数据，如页面流量、每日访问量和销售情况。

添加更多视频格式

此外，亚马逊宣布正在为营销人员推出更多的视频格式，并准备在品牌商店中添加视频模板，允许营销人员上传简短的视频，在页面顶部自动播放，以吸引顾客兴趣。

该功能将类似于Facebook主页，品牌可以在页面顶部上传视频，以吸引客户的注意力。Heller说，亚马逊一直在大力推广品牌知名度和营销人员忠诚度，而视频就是其中一种方式。其表示，页面细节的丰富性，如视频等内容的添加都会增加转化的可能性。

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常见问答(FQAS)

亚马逊将使用Facebook广告商数据帮助品牌商更好了解消费者的习惯和兴趣,进而向他们投放更精准的广告。Facebook一直使用标记代码跟踪用户在网站外的活动,这些数据将帮助亚马逊更深入地了解消费者。

亚马逊会使用Facebook用户数据来优化自己的广告投放。比如了解用户喜好某类产品后,就可以精准推送相关广告给用户。同时也会使用这些数据来改进产品和定向投放视频内容。但亚马逊表示用户的数据安全和隐私将得到保护。

品牌商可以利用Facebook用户数据,了解潜在客户的喜好和兴趣,从而推出更靠谱的广告活动。他们还可以利用亚马逊提供的更多视频格式,制作出更吸引眼球的广告以吸引更多客户。这对品牌商来说就是一个让广告投放效果提升的良机。

对用户来说,他们在Facebook上的一些行为数据将会被亚马逊获取并用于广告个性化。这可能会带来一些不便,比如收到一些不太感兴趣的广告。但亚马逊表示用户的数据将被保护得很好,不会泄露隐私信息。用户也可以自行决定是否同意数据共享。