亚马逊关键词精准匹配讲解

2024-05-12T17:31:31
By 浪里个浪

1. 定义

精准匹配(Exact Match):一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示,另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

精准匹配

2.作用

精准匹配的流量最精准。例如,广告精准匹配 Boy Shoes,用户要搜索 Boy Shoes或者近似的变体,才可以看到广告。很多人会认为,精准匹配的关键词才能为卖家带来经济效益,因此卖家就应该直接投精准匹配。实际上是不是如此呢?以 Boy Shoes 这个关键词为例,如果将Boy Shoes 设置为广泛匹配,流量范围可能是 1000;设置为词组匹配,流量范围可能是100;设置为精准匹配,可能就只有1个流量。也就是说,精准匹配的主词带来的订单量是有限的。有时带来更多订单的关键词往往是一些长尾词。那么,精准匹配什么时候设置呢?

认为,精准匹配最好是从广泛匹配和词组匹配里面抓取出来,通过提取有堂转化素的关领通来投放精准匹配。还有一种情况也可以投放精准匹配的户告,新是授效制单演,卖家如果需要迅速地把自己产品的关键词推到首页时,就可以使用精准匹配投放广告。

同一个词组投放广泛匹配、词组匹配和精准匹配时,价位是不一样的。以iP准匹配投放广告。XC为例,投放广泛匹配时,意价可能是0,8美元,投放词组匹配竞价可能是了元、而在投放精准匹配时,竟价可能就直接达到3美元了。所以,关键词的权重不竞价就完全不同。

3.输出的广告打法

输出的广告打法是一个阶段的打法,是一个循序渐进的方法。卖家可以先开启院个广告活动。

第一个是自动广告测款,测试 Listing、关键词并获得更多的展示机会,Listing优化完全的情况下,甚至还会盈利;

第二个就是广泛 Broad 活动,卖家把自己搜集的核心关键词放到手动组开启测试模式,建议14天为一个周期,到时广告分析报表会有一批转化率很好、CTR 很好、点击率很高的关键词,卖家通过分析这些关键词,欢察客户的搜索习惯,就能确定一批词根。

这时,卖家就可以把这些词根提到词组匹酶来做,然后,词组匹配和广泛匹配一起跑,再跑出一批长尾关键词,最后,我们就可以直接将这一批长尾关键词提到精准匹配里来投放广告了。所以说,通过广泛匹配和词组匹配挑选出来的词,是绝对值得我们放在精准匹配来提高 BD的。这是个循序渐进的过程。


亚马逊关键词精准匹配讲解 常见问答(FQAS)

好的,我会根据您提供的主题"亚马逊关键词精准匹配讲解"列出相关常见问答(FAQ)。问题使用strong标签,回答内容使用p标签。 什么是亚马逊关键词精准匹配?

亚马逊关键词精准匹配是一种广告投放策略,它要求您的广告关键词与买家的搜索词完全匹配。这样可以确保您的广告只会出现在最相关的搜索结果中,从而提高广告的转化率。

亚马逊关键词精准匹配有什么优势?

亚马逊关键词精准匹配的主要优势包括:1) 提高广告的相关性和转化率,2) 更好地控制广告开支,3) 减少不相关的流量,4) 提高在搜索结果中的排名。总的来说,精准匹配可以帮助您更有目标地吸引合适的买家。

我应该为亚马逊广告使用什么关键词匹配类型?

对于亚马逊广告,我建议使用精确匹配类型。这样可以确保您的广告只会出现在与您的关键词完全相符的搜索结果中,从而提高广告的相关性和转化率。其他匹配类型,如广泛匹配和短语匹配,可能会带来更多不相关的流量。

使用精准匹配需要注意哪些事项?

使用精准匹配需要注意以下几点:1) 关键词必须完全匹配买家的搜索词,不能有任何偏差; 2) 关键词要针对性地设置,覆盖您的主要产品和服务; 3) 定期监测关键词的表现,及时调整优化; 4) 确保广告创意与关键词高度相关。只有这样才能发挥精准匹配的最大优势。


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