亚马逊Listing和广告的权重有何变化？

亚马逊Listing和广告权重为什么没了？

很多在亚马逊开店的商家都在问，为什么经过Listing优化后，店铺销量反而下降了，而且广告效果越来越差？为什么亚马逊Listing和广告没有权重了？

一、影响Listing权重的因素

1. Listing调整

Listing的调整是影响 Listing 权重的一个因素，在进行 Listing 优化时，要遵循“二不优化三优化”的原则。所谓“二不优化”是指在产品销售前的稳定期和销售后的上升期，都不要轻易去调整 Listing 中的内容。而“三优化”则提出在 Listing 详细信息中有产品参数写错、Listing 长期没有销量以及销售趋缓时，Listing 就应该及时进行调整。

2. 降价

在 Listing 调整后，大家可以适当降低价格来减少 Listing 调整对权重的不利影响。一旦发现销量增加、热销产品排名上升，就证明 Listing 调整后对权重的不利影响已经消失，可以逐步提高产品的售价。

二、对广告影响

对 Listing 的加权调整所带来的影响不仅仅是对 Listing 本身，也会影响相应投放的广告。由于正在投放的广告所使用的信息是根据加权前 Listing 的内容进行抓取及匹配的，而加权后 Listing 的内容却未随之变动。因此存在信息不匹配的情况，使得广告数据出现问题：如出现低曝光量、低点击量、CPC 价格升高等情况。

总之，对于 Listing 的优化调整，我们要尽量避免 Listing 权重下降所带来的不利影响。在性能差时可以进行自由更新优化；性能好时则最好不要进行调整。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告是根据关键词付费排名的,通常会显示在自然搜索结果的上方。自然搜索结果是根据产品相关性、用户评价等因素排名的。用户点击广告产品会让广告主支付费用,而点击自然搜索结果就不会产生费用。

登录亚马逊Seller Central后台,进入\"广告\"菜单,选择需要设置广告的产品,可以设置广告目的、广告文本、每日预算等。设置完成后,当用户在亚马逊搜索相关关键词时,设置的广告就有可能显示。广告效果取决于广告文本质量和每日广告预算。

产品列表页权重高可以让产品在自然搜索结果中排名靠前。提高方法包括:丰富产品详情、完善产品规格参数、及时处理用户评价、提高产品销量等。长期以来维护好产品质量和服务也可以提升产品在亚马逊的信誉度。