优化亚马逊关键词规则

亚马逊规则之关键词编写和优化

一、产品关键词的分类

1. 宽泛关键词

宽泛关键词是指消费者用来搜索我们产品的一般性词语，含义广泛，和产品相关度少。例如：T恤。

2. 精准关键词

精准关键词是在宽泛关键词前边加上定语，修饰性的词，约束的成分，让这个词更加明确，指向特定的用户群体。例如：男士T恤、儿童T恤、女士T恤。

3. 长尾关键词

长尾关键词是指向更小众的一个，或者说叫做更细分的一个消费群体的这些关键词。例如：hello kitty女士T恤、hello kitty女儿童T恤。

二、关键词搜集方法

1. 借鉴亚马逊平台上的竞争对手，观察他们的标题、描述里边写了什么样的词语。

2. 输入一个关键词，搜索框下方会出现补充性的相关关键词。

3. 检查自己运营中得到的数据（例如广告数据中得到用户使用条件中得到的相应数据）

4. 利用站外工具进行相应数据采集。

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常见问答(FQAS)

答:优化关键词规则需要考虑产品细分、热门查询词频和亚词分析等多个因素。通常需要分析竞品词规则,关注用户常用搜索词,选择频次高且相关度强的关键词组合进行测试。多次实验优化可以提升关键词匹配率。

答:亚马逊关键词规则允许关键词包含多个词组合,但通常一个关键词不推荐超过3个词,否则匹配率可能会下降。需要测试多词规则的匹配效果,选择命中率高的词组。

答:要提高关键词匹配率,需要从以下几个方面优化:
1. 增加热门查询词频出现在关键词首部;
2. 关键词包含产品亚类细分词能有效提高匹配;
3. 针对每类产品进行分层测试,找到匹配度高的关键词组合;
4. 定时测试新添加的关键词,移除匹配率低的词。