产品Listing的创建和优化——产品标题

如果说产品图片是产品的脸面，产品标题就是产品的名片。通过产品标题，买家可以快速得知产品的名称、型号、主要用途及规格等信息。

一、产品标题要符合以下两个要求。

1.要语句流畅、言简意赅

产品标题的流畅性是影响产品转化率的重要因素，因为一个语句不流畅的产品标题是不能吸引买家的。另外，产品标题的长度有限制，这就要求产晶标题要言简意赅。

2.要包含产品的关键词

在A9算法中，产品Listing中的几个关键词植入地（产品标题、产品的五行特性、产品的详情描述、产品的Search Terms）的权重是不同的，根据业界公认的算法，其权重大小为产品标题>产品的五行特性>产品的详情描述>产品的Search Terms。 所以产品标题承担着两项重要的任务：

第一，告诉买家该产品是什么；第二，告诉A9算法该产品是什么。

二、亚马逊平台对产品标题还有如下要求。

(1)产品标题通常最多包含200个字符。某些小类目的产品可以使用更长的产品标题。

(2)建议每个单词的首字母大写，但不要全部使用大写字母：连词(and、or、for) 和冠词(the、 a、an)不得大写；少于5个字母的介词(in、on、 over. with) 也不要大写。

(3)要使用阿拉伯数字：要拼写出测量单位(如6inches， 而非6”)；请勿使用符号(如~、!、*、$、?、_、~)；请勿使用高位ASCII字符(E、0、δ等)。

(4)请勿包含价格或促销信息(如Sale. Free Ship)；请勿使用主观性评价用语(如Hot Item、 Best Seller)；不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非该品牌为自有品牌。

以上是产品Listing的创建和优化——产品标题的相关内容，希望对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

产品标题最好清晰直接,精准描述产品功能和价值,以吸引目标客户群体。标题不宜过长或使用大量英文词汇,以免影响用户理解。同时标题也不宜过简单,需要富有个性让用户留下深刻印象。

产品标题宜使用1-2个可能成为用户搜索词的关键词,但不宜过多重复同一个词,以免视觉上和语义上给用户带来困惑。关键词重复应适度而非炫技。标题本身已经表达产品价值和功能,搜索关键词重复即多余。

成功的产品标题应具备可醒目识别度强、语意表达清晰、内容完整描述产品细节的特征。可以考虑产品标题页面下点击率、转化率是否有明显提升,用户搜索词是否包含标题关键词等来判断标题质量。长期观察不同标题 A/B 测试也有利于优化。