了解亚马逊否定关键词及其操作周期

一、亚马逊否定关键词是什么意思？

亚马逊的否定关键词指的是卖家不希望投放的关键词，添加之后平台便不会为你的产品匹配这些否定关键词，买家搜索你设置的否定关键词，也不会出现你的产品。通过设置否定关键词，可以帮助卖家节省广告成本，提升广告权重，形成一个良性循环。

二、要怎么知道哪些词是否定关键词？

1、卖家要先对产品广告进行一段时间投放，积累一定的数据后，通过分析广告报告，找出哪些关键词对产品不能带来效果。

2、曝光量高但点击比较低的词

3、曝光量和点击都比较低的词

4、曝光和点击都比较大，但转化低的词

5、与产品不相关的词

6、新品ACOS过高的词

7、一些自动投放效果不好的词

三、否定关键词的操作周期

1、选对一个时间周期去判定。以7天为一个周期去判定，要坚持每周都去处理。

2、特别是进行自动广告时，要确保产品标题及内容都是相关才行。通过设置否定关键词，可以为自动广告剔除无效关键词，优化产品定位，引入精准流量。

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常见问答(FQAS)

否定关键词是亚马逊广告平台中,广告主无法为之投放广告的一组词汇列表。对一些敏感词汇,如成人或禁忌内容,亚马逊会自动将其列入否定关键词,以避免有害信息的出现。

亚马逊每年两次对否定关键词进行更新,一般为每年2月和8月进行。更新后的否定关键词在更新后7-14天内生效,这段时间内,系统会自动审核当前广告下的词汇,如有匹配项将自动下线。此外,亚马逊还不时对个别词汇进行临时更新。

否定关键词更新后,广告主需要登录广告账户,登录后会收到系统提示有关键词更新。此时需要查看已下线的广告,确认词汇并清除可能令人反感的词汇,同时可以对其他正常广告词进行优化,以避免未来再被收入否定词表。最后需重新提交审核生效。