亚马逊Sponsored Ads的分类与位置

Amazon Sponsored Ads是在亚马逊网站上搜索购买关键词，用这些方法来提高商品曝光率，点击率，从而提升交易效率。在搜索框中搜索关键字时，Listing位置会出现在搜索结果的头部和中段带有"Sponsored"标记的Listing位置，即搜索结果中的广告位。在亚马逊网站上的广告是用竞标的方式，同一分类内出价高者得，按点击次数付费。

亚马逊的广告根据展示地点分为：

Sponsored Brand(品牌推广/头条广告)

还有Hedadline Search Ads，品牌卖家的专有广告位，显示在亚马逊搜索结果页面的最顶端，设置显示在卖家的后台。

Sponsored Products(商品推广广告)

在亚马逊搜索页面上最常见的广告，按照关键词的质量分数和出价进行排名，也就是经常提到的关键词广告排名。

Product Display Ads(展示型推广广告)

在位置放置的Listing详细信息页面下面5个要点描述，或者展示给给同样商品的买家，亚马逊站外的买家。

相对于自然流量，实质上也是搜索出来的结果。广告位一般都比较靠前，即使产品本身比较靠后，也可以通过争取广告位置来实现占据搜索结果的第一位。

但是广告定位是通过投放广告进行竞争，即竞标获取，不仅要付费，而且亚马逊还有一套自己的算法规则。做广告也需要优化自己的Listing，从标题、价格、主图、五点描述、细节、其他图片、评论，并找出适合广告投放的关键字，不然Acos就不会玩了。

新产品推荐先跑自动广告，查看亚马逊算法对Listing的理解，找出关键字，及时调整。积累一些数据后，优化Listing后，就可以手动打开广告。

以上是小编整理的亚马逊Sponsored Ads的分类与位置，希望对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告主要有以下分类:搜索广告、产品广告、内容与链接广告。搜索广告指根据用户搜索关键词展现的广告;产品广告指在商品详情页或搜索结果页展现的同类商品广告;内容与链接广告指在网站或App内相关内容页块展现的广告。

亚马逊广告主要在以下位置展现:搜索结果页、商品详情页、用户浏览或购物流程中的相关内容页、App首页与子页面。根据广告分类和广告主目标,亚马逊会自动或者手动安排广告在这些高效流转位置上展现,帮助广告主展开客户触达。

要优化亚马逊广告效果,可以从以下几方面入手:一是根据客群characteristic细化广告针对性;二是根据产品服务特点和竞争对手定位自己的广告内容;三是通过AB测试优化广告creative提升点击率;四是跟踪数据分析广告投放效能,积极调整策略。保持广告 messages的新颖性和吸引力也很重要。