海外社交媒体网红营销发展史

海外网红营销史上的第一批影响者可以追溯到18世纪。市场上只有少数品牌塑造了以产品为中心的营销1.0时代。

可以说，海外网红营销的发展历史最早起源于女王和教皇。很久以前，女王和教皇为药物代言。他们是意见领袖（网红）营销史上的第一批影响者。他们向当时不相信药物的人推广药物的使用，以帮助他们更好地解决痛苦。

此后，海外网红营销开辟了漫长的成长之路。 以美国为代表的国外网红社交媒体发展史，可以说大致经历了以下三个阶段：

第一阶段应该是2004年和2005年Facebook这些平台建立后，在2010年达到顶峰时期，许多社交明星崛起，一些人开始录制内容并上传到这些平台。在这个阶段，网红刚刚开始增长，并没有形成一个特别成熟的利润模式。 

第二阶段是MCN(多频道网络)机构(又称网红孵化器)的崛起，也就是说，针对这些机构Web Star为自身发展服务的周边机构开始崛起。Maker Studios公司属于这样的机构，成立于2009年，现在是YouTube最大的内容制造商之一，也是世界上最大的网红公司，拥有近4亿订阅用户，2014年被迪尼斯以10亿美元的估值收购。 

第三阶段，即2014年左右，美国开始出现大量垂直类别MCN，例如，专门为拉美地区制作内容Mitu，专门做餐饮内容Tastemade，说明这个行业体系已经建立。

而现在进入3.20世纪0年代，市场上出现了更多针对网红内容的技术网站和工具网站。因此，总的来说，美国网红的发展史更像是高质量内容交易的升级史。 

调查显示，海外网红营销的主要平台是Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，YouTube 和 TikTok 等等。

在这些平台中，Instagram和Pinterest这是一个更女性导向的平台，女性用户占主导地位，女性网红的数量一直处于这两个平台的主导地位。Tik Tok上面，女性用户占比60%，男性用户占比40%，在美国，女性用户与男性用户的占比为2:1，这也直接影响到了内容创作的数量与方向。

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常见问答(FQAS)

国内外网红营销常见形式包括:产品推广、短视频营销、直播营销等。其中产品推广是最传统也是应用最广泛的形式,网红通过手持或配图的方式为产品做广告。短视频营销近几年也很火爱奇艺等短视频平台上网红制作带产品的短视频用于营销。直播间里网红也会通过与粉丝互动的方式进行产品展示与推介。

国际知名网红赚钱主要方式有几种:第一,通过与品牌合作进行产品推广赚取粉丝送礼费用。第二,开设专属网店转化粉丝为客户。第三,开设付费课程教学赚学费。第四,通过直播间售卖虚拟礼物赚取分成佣金。第五,出版书籍赚取版税。第六,开设付费社交媒体平台账户赚取月费。

国外主流社交媒体平台对网红营销都有一定支持。例如Instagram官方设有网红合作计划,帮助品牌与网红进行合作;YouTube推出粉丝赞赏功能,支持网红通过视频赚取粉丝送礼;TikTok、Snapchat等短视频平台都提供营销解决方案,帮助品牌在平台上运营活动与推广。这些平台为网红与品牌Bring traffic,也通过分成模式鼓励网红参与营销,帮助海外网红发展业务。