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电子商务始于互联网的铺及,通过砍掉交易中间环节的信息差,使得买家能够以更低的价格获取与线下相同的商品。即使美国拥有极其发达的零售业,在电子商务模式的冲击下,很多线下商超也不得不缩减规模,进一步压低价格与线上进行竞争。在实际的运营过程中,线上很多商品由经销商和零售商进行出售,依然存在中间环节。当竞争进一步激烈时,线下凭借其门店和导购优势,必然会对线上模式产生反向冲击,因此品牌就成为获取用户心智的重要工具。
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