亚马逊卖家关键词布局原则有哪些？有何技巧？

在亚马逊运营中，卖家在经营店铺的时候都会想办法引流店铺，这个时候就会优化关键词，卖家在产品发布和优化的过程中，把握关键词是必备的功课，下面我们就来看看亚马逊卖家在关键词布局上有哪些原则是怎么做的呢？

1、从消费者的角度来思考

在关键词的选择上，卖家一定要站在消费者的角度来考虑，看消费者脑海里对产品的称呼是什么，看消费者会使用什么样的词语来搜索，而这些会被消费者用来搜索的词语，才是真正的关键词。

很多时候，卖家和买家对产品的认识是不一致的，作为卖家不要高估消费者对产品的理解，一定要让自己站在小白的立场上去思考，能够想明白消费者在想什么，也就抓住了自己产品的最核心的关键词。

2、一定要与产品相关

在关键词的选择上，要坚持自己所选择的产品和产品相关的原则，不相关的词语或者相关度不高的词语，尽可能少用或不用。

为什么呢?

这就要谈到A9算法中转化率对Listing权重的影响。当你使用了一个关键词，当用户搜索该词语看到你的产品，如果因为词语和产品不相关，用户并不会去点击，偶有点击也不会购买，这种情况下，就会导致自己的转化率会很低。

在系统看来，转化率低的产品就意味着和消费者的需求不匹配，就会被系统降权，当Listing的权重降低，Listing被展示的机会越来越少，从站内广告的层面上，关键词质量得分下降，关键词竞价和点击扣费都会提高。

3、借助搜索数据工具挖掘

当前市面上有很多工具可以提供关键词方面的数据，会显示某个词语在亚马逊平台上的搜索次数等等，但是，搜索次数多并不意味着就适合自己使用，卖家在选词时可以把数据作为参考，把基于数据整理出来的词语和自己的产品对比，只选择和自己产品相关的关键词。

4、借助平台内数据做参考

下载广告广告报表，从search term report中挑选出一些，曝光量、点击率、转化率，且与自己产品相关的关键词，分析这些词汇，和自己产品契合度高的，单独拿出来放进search term里面进行优化listing的操作。

此外，在亚马逊输入搜索内容时，网站会在搜索框下方自动跳出其他搜索词组，亚马逊是根据其他买家的搜索数据生成了这些词组，很多买家都会点击这些自动生成的词组进行搜索。这也给我们提供了可用的关键词，我们可以根据产品特点，加上尺寸、型号之类，进一步精准关键词词组。

5、分析Top卖家的Listing

多浏览竞争对手们的Listing，思考人家为什么会使用这些词语，为什么要采取你所看到的表达方式，当你想明白了竞争对手Top卖家撰写Listing和关键词使用的缘由，你对产品和消费者的理解也就更深了一层。

以上就是对亚马逊卖家关键词布局原则的相关介绍，卖家在关键词的优化中能够参考以上几点对关键词进行筛选，那么店铺的产品才会爆单。

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常见问答(FQAS)

关键词布局应该考虑产品名称、产品属性、竞品名称等作为主要关键词,且让用户快速找到自己需要的产品。同时要注意关键词重复度,一个产品应包含3-5个重要关键词。

亚马逊商品标题限制在60个字符内,其中包含产品名称及主要属性描述。但官方并没有明确规定关键词数目上限,建议设置3-5个重要关键词。

包含竞品名称作为关键词虽有利于SEO,但容易被视为违规行为。一般不建议直接使用竞品产品名称作为关键词,可以采用“类似XX产品”的描述性语言代替。

品牌是产品重要属性,适当包含品牌名称作为关键词可以帮助用户更快找到此品牌下的商品。但如果品牌已经很深入人心,用户就不太需要在关键词中体现品牌,此时可优先考虑其他属性。