使用虾皮如何优化广告关键词？从哪些方面进行优化？

虾皮平台上开店的卖家众多，竞争激烈，在经营店铺时，优化产品各方面也是必要的，关键词优化也不能忽视。

一、关键词匹配度

1.1 精准匹配

精准匹配就是你设置的关键词跟买家搜索的一模一样才会展示，比如设置“手机壳”，买家只有搜索“手机壳”时，你才会被展示。

1.2 广泛匹配

广泛匹配即买家搜索的关键词包含你设置的关键词时也会展示，比如设置“手机壳”，当买家搜索“苹果手机壳”时，你也会被展示。

但是广泛匹配也有可能得到无效流量而致使广告成本过高，因此在使用时要合理。

二、选词的策略

通过【Shopee大数据分析-知虾数据-热搜词】来了解当前行业下能够为产品提供流量和曝光量的标签词,将其中相关的词用作关键词广告。

三、出价策略

刚开始出价一定要低，考虑到初次开广告及后期可以不断根据效果进行修正。当然出价还要根据情况考量，如产品竞争力、市场表现、广告监测效果以及市场价格情况来决定出价，保证每一分广告费都能发挥作用。

总之，在使用虾皮广告关键词时要合理选词、正确出价、合理使用匹配度来保障广告效果。

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常见问答(FQAS)

在虾皮上使用广告需要谨慎选择关键词,关注用户搜索需求,提供优质广告内容。同时进行A/B测试,不断优化广告标题、描述和 landing page,以提高点击率和转换率。

可以从多个角度优化关键词,如考虑用户搜索动机,使用长尾关键词,结合 seasonality 选择时间节点,给关键词添加相关修饰词,定期评估关键词效果并调整。

可以从标题、描述、图片、landing page 等多个层面进行优化。如标题优化要点有吸引眼球、清楚表达价值、匹配搜索词要求等;描述内容应该解决用户疑问,诱导用户点击。landing page 内容与广告要匹配,解决用户问题。

A/B 测试可以同时投放两个版本的广告,观察点击率、转化率不同,选择效果好的版本。测试项可以包括标题、描述、图片、landing page 内容等各个层面,以搜集用户反馈,不断优化改进广告质量。