使用及分析亚马逊竞价算法

亚马逊竞价逻辑算法分析和使用

一、介绍

自从亚马逊广告开通了不同的竞价策略模式以来，很多卖家在调整竞价时不知道广告搜索结果页面竞价应该给多少百分比更合适，搜索结果页面百分比不知道给多少更合适。下面就来拆解亚马逊的三种竞价逻辑算法，以及应该如何使用它们。

二、三种不同竞价模式

1、固定竞价

2、动态竞价-只减少模式

3、动态竞价-改进降低模式

三、实际出价计算公式

假设一个广告活动的关键词，搜索结果的顶价设置和商品页竞价设置分别为10%和20%，那么这三种不同竞价模式下关键词的实际竞价计算公式应为：

1、固定竞价

搜索结果顶部主页出价=关键词原出价*1.1。

商品页面实际出价=关键词原出价*1.2。

其余搜索结果实际出价=关键字原出价。

2、动态竞价-只减少模式

搜索结果顶部主页出价范围为：0 美元~关键词原出价*1.1。

商品页面实际出价范围为：0 美元~关键词原出价*1.2。

搜索结果其余位置的实际出价范围为：0 美元~原关键词出价。

3、动态竞

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

亚马逊竞价算法是通过监测和预测广告主的最大广告出价,然后根据每个关键词的广告出价和质量打分来为每个搜索请求选择广告的竞价框架。它考虑广告主设置的每次单次点击(CPC)最高价和质量评分,以确保为用户提供最相关和有价值的结果。

要使广告竞价更高,您可以优化广告标题、描述和网站来提高质量评分。例如,使广告标题更吸引人,描述更详细和内容丰富。同时也要确保网站加载快速,提供好用户体验。此外,定期调整广告出价也可以帮助竞价能力。频繁测试不同价格可以观察效果,找到契合产品和广告的最佳价格点。

对于大多数产品和行业来说,过高的竞价通常无法给用户提供很好的体验,也可能带来更高的费用支出。一般来说,如果单次点击价格处于行业平均水平的1.5-2倍左右,费用支出可能会显著增加。但每个行业和产品不同,建议通过实验来观察竞价与费用及收益间的关系,找出最优区间。同时也要注意产品质量和用户体验,不能仅仅追求竞价本身。