应该Wish采用PB广告吗? 如何评估PB广告效果？

wish是否应该做PB广告以及PB广告如何去测款

一、Wish要不要做PB广告?

随着电商的迅猛发展，越来越多的人选择在Wish上进行开店，而在进行产品推广时，使用推广工具来宣传是必不可少的。所以，Wish是否应该做PB广告是一个需要讨论的问题。

二、PB广告如何去测款?

1. 在建立智能PB计划时，需要将需要测试的款式都加入其中，以150个点击量为基础，通过收藏加购的比例来选取最合适的款式，这个比例最低要求10%以上。

2. 建立PB广告测款标准推广计划，对于单独的产品单独一个计划，选取的关键词尽量以少量精准词为主。

3. 出价方面，初始关键词出价在市场均价以上1.5倍就可以，根据实际情况随时调整出价大小。

4. 最后根据关键词实际展现所处的位置，进行继续加价，使测试出来的点击率、收藏加购能够尽量接近真实水平。

总结：显然wish应该做pb广告来带动自然流量、测款测图、提升权重。而要想测出真实效果好的产品来，则需要正确地测试方法才行。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

PB广告是Performance Based广告的缩写,意为基于效果付费的广告,也就是说广告主只需要在产生真实行为(如点击、下单等)时才需为该广告付费,而不像传统CPM/CPC model那样仅凭展示或点击就需要付费。

对于 Wish 这样的电商平台来说,PB 广告模式相对传统广告模式具有一定优势,例如可以避免为无效流量付费,更注重用户真实行为,进行定向推送商品给正确人群,有利于提升广告效率。但是Wish也需要平衡广告成本和用户体验,不应完全停用传统广告。

评估PB广告效果主要指标包括:购买转化率(Purchase Conversion Rate)、平均订单价值(AOV)、客单价(LTV)等。同时也需要对照不使用PB广告前后的对比,来判断PB广告是否真正带来更高效果。长期来看,也可以关注用户留存率是否提高。