了解eBay广告类型与投放广告的技巧

eBay广告类型及投放技巧

一、eBay广告类型

1. Promoted listings

Promoted listings 是eBay平台上一种付费将卖家的产品推送到相应搜索结果的顶端或其他显著位置，从而促进点击的方法，同时提高展示数量。由于这类站内收费广告的价格在大多数商家可以接受的范围内，而且操作简单快捷，可跟踪效果，所以得到了很多商家的青睐。

2.大型品牌广告

大型品牌广告主要针对那些预算充足，常进行市场营销的大企业，并通过这种方式对产品进行优化。相对Promoted listings而言，这种宣传方式有更多标识性特征。

二、eBay广告投放技巧

1. 选品网站：卖家应根据自己店铺所在的站点，进入相应的界面后，再在后台选择一个付费广告进行投放。

2.选品技巧：为了获得最佳的效果，卖家最好选用有当地特色的产品作为店内主打。在开始之前要对产品图片及文字信息作好准备工作，以便能够在流量上有所带动后，也能有一定的转化。不要选用容易过时或者已经过时的产品；此外也不要选用价格过高或者是难以卖出去的产品。

3. 设定广告费用比例：eBay平台上常用的一般都是1%-20%之间的付费流量来促进店铺流量。因此卖家可以根据当前ebay 平台上所公布的付费流量来使用合理的付费流量来促使店铺流量上升。

4. 实时测评优化: 在开始使用eBay 广告之后, 商家也要实时测评优化, 跟随ebay 的平台物料权重, 使得店铺能够有最佳的位置, 让用户看到本店有意义的促销信息, 以便达到最好的效益。

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常见问答(FQAS)

eBay主要有下列广告类型:
- 分类广告:针对商品分类进行广告展示;
- 关键词广告:根据用户搜索词进行广告匹配展示;
- 产品广告:针对特定商品进行广告推广;
- 定向广告:根据用户地域、年龄、兴趣等特征进行广告定向;
- 页面广告:在eBay各个页面进行广告展示。

步骤如下:
1. 在eBay广告管理台注册账户;
2. 按照产品或者关键词创建广告群组;
3. 设计广告创意和 landing page;
4. 设置每日广告预算以及投放时间;
5. 测试广告效果,随时调整广告设置。

可以通过以下方式监测和优化eBay广告:
1. 查看广告曝光量、点击量以及转化率;
2. 对照控制组分析广告效果;
3. 分析用户行为以优化广告文本与设计;
4. 按地域或用户特征分组比较广告表现;
5. 追踪用户路径分析广告为转化点作用。