了解美客多广告收费及投放流程

美客多广告费用及投放策略

一、美客多广告费用

1、PPC竞价广告

美客多PPC竞价广告，它可以根据不同产品的情况制定不同的推广策略，从而可能获得更高的曝光，更多的销售，实现最大的利润。

2、计费方式

在美客多，竞价广告由Product Ads bidding system即美客多平台的竞价广告系统进行投放。它根据投放广告的Listing质量、广告ACoS和预算来决定展 示的优先级，并且按点击计费。

每个广告的每次点击费用都是根据广告组的出价和品类计算得出的，您将能够在广告管理器中查看每个广告的每次点击费用。

3、金额详情

每次点击费用将从您的每日预算中扣除，直到用完为止，而且不会超过预先设定的最大限额；当该天预算耗尽之后，该天所有广告会停止展示；直到下一天（也就是说当日预算重新刷新之后）再重新开始展 示。

4、帐户余额

广告费用将在卖家帐户的"帐户余额"中详情说明，卖家朋友将在月账单时一起进行总体扣费。

二、怎么进行广告投放

1、选取适合竞价策略

新建广告时要选取竞价方式即利益/增加/或者是公开。

2、定义目标ACOS金额

根据前一步选取的竞价方式会匹配一个ACOS区间（也可手动调整)

3、使用合适的广告(campaign)

将可能适合同样竞价方式的产品分在一个campaign里便于散布和ROI评估

4、保留14天

新上传好之后应保留14天以上进行考察(30天最佳)不要急性子去修正公开目标

5、分析各项数字优化表 示

应该至少一星期一回去浏览公开数字根据产品公开表显有特征去修正竞价方式

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常见问答(FQAS)

美客多(Meituan)是一家中国最大的旅游出行垂直服务平台,提供丰富的生活服务项目,主要服务包括餐饮订座、酒店住宿、电影票预订、周边游项目预定等。美客多广告收费主要针对餐饮、入住类商品等进行投放。

美客多广告投放流程一般包括:选择广告类别→确定投放细分划分→设定广告计划和预算→审核广告素材→广告发布→数据报告分析→报表结算。其中最重要的两个环节是确定投放细分划分和设定广告计划。投放细分可以根据地域、用户画像等多维度进行精细化划分,有效提升投放效果。相应地,广告计划也要针对不同细分设置合理的预算和时间范围。

美客多广告成本主要采用CPA(每次点击成本)和CPC(每次点击价格)两种计费模式。其中,CPA模式下,广告主按实际产生的订单数量付费;CPC模式下,根据广告曝光和点击次数计费。广告成本的计算需要结合广告计划设置的投放细分、预算、起始日结束日等多方面因素,但一般来说, targeting越精确,成本越低。

优化美客多广告效果的主要方式包括:1. 基于用户画像进行精细化定向;2. 选择高质量、有话题性的广告素材;3. 定期分析报告调整计划;4. 注意时效性,如节假日活动匹配;5. 适度增加广告预算支持投放;6. 跨渠道结合,如进行线下活动支持。通过不断学习试错与优化,可以有效提升广告投放效率。