如何应对亚马逊广告带来的流量波动？

亚马逊广告跑出流量大词该怎么应对？

一、发现大词后的处理

当亚马逊卖家在投放广告时，发现流量大词时，可以单独拿出这些大词，建立一个手动的广告群组，以此分析相关效果，然后根据具体情况来决定是手动的宽泛匹配还是词组。

二、单词数量不同的处理

1. 如果被跑出的大词只有一个单词，例如高跟鞋类目下的大词Heels(代表高跟鞋)，就不会直接将其用来打词组或者使用更宽的字眼，因为在只有一个字的情况下，跑词组和跑广泛的效果基本相同。

2. 有些时候，核心的名字词可能有2-3个字，此时就可以将它们取出来投掷词组。

3. 当被跑出的大词有4-5个单词时，就应采用宽泛匹配。

4. 如果已经投放了一些宽泛或者是手动词组的广告，还要经常分析广告群的广告报告，对一些低点击量的关键词进行否定。

三、总结

亚马逊卖家在发现流量大词后，应当根据大词数量不同采用不同的处理方式来处理这些大词。当已经投放了一些宽泛或者是手动词组的广告，也要经常分析广告群的广告报告，对低点击量关键字进行否定。此外，也可以尝试使用新方法来优化广告效果。

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常见问答(FQAS)

是的,亚马逊广告主要是通过广告投放来驱动流量的,所以广告的开启和关闭会直接影响到网站流量的波动。

流量波动不利于商城运营计划的推进,也影响客户的购物体验。高峰期流量过大可能会出现延迟等问题,影响转化;低谷期流量过低则会导致商品曝光度和转化率下降。

1. 扩充自然流量来源,如内容营销等。2. 建立储备库存以应对高峰需求。3. 优化网站架构提升流量承载能力。4. 多渠道联营促销来平衡流量。5. 实时监控流量防止超载。6. 开展定向促销活动吸引停留时间更长的流量。

1. 高峰期推出限时折扣活动提升转换率。2. 结合流量热点动态迭代商品矩阵。3. 低谷期推出新品新类目争取用户注意。4. 根据流量型推荐个性化商品。5. 流量分时段区分客户画像,精细化运营。