为Lazada双12活动推广做准备：直通车投放预算规划

Lazada直通车推广再升级双12广告投放预算规划

一、Lazada直通车的优化

1. 以流量为优化目标

2. 以销量为优化目标

二、双12大促广告投放建议

1. 预热+冲刺期（12.1-12.11） 预算占比35%

2. 爆发期（12.12-12.14）预算占比60%

3. 清仓期（大促结束后3天） 预算占比15%

三、双12大促期投放TIPS:

1. 至少提前2周设置投放计划

2. 活动日期设置无结束日期避免因为投放过期导致停投

3. 利润率支持的前提下，超级联盟主推商品可额外设置佣金率，增加曝光机会

4. 直通车/超级推荐主推商品大促当天可适当高竞价，建议高于系统建议出价2-3倍（标准推广模式下）

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常见问答(FQAS)

计算直通车投放预算主要考虑以下几点: 1. 历史活动数据,比如参与用户数量、转化率等,这可以作为投放预算的参考。 2. 商品库存数量,直通车活动需要保证活动期间有足够商品供应。 3. 竞争情况,需要根据其他品牌商同期活动情况做相应调整。 4. 活动目标,如想带来更多新用户,则预算可以适当增大。 5. 平台限制,比如单日预算上限等。 6. 本期预期效果,可以运行A/B测试后定出最佳投放方案。

监控和评估直通车活动效果的主要指标包括: 1. 订单量、订单量增长率 2. 转化率 3. 新用户数量 4. 总用户参与度 5. 带来的收入和利润 6. 单品平均销量 7. 反馈与意见 实时监控这些指标可以对行动进行必要调整,节后根据数据对比来评估活动整体效果。