为双12推出的Lazada直通车广告投放预算规划

lazada直通车推广再升级双12广告投放预算规划

随着双十二的到来，Lazada为了让商家更便捷、更高效的实现商品曝光与引流，对直通车进行了再优化，并且开启了“双12”广告投放预算规划，助力商家们度过一个成功的双十二。

一、lazada直通车新优化

Lazada"直通车"其实本质上就是智能推广，在每日预算的范围内，以获取最大点击量。无需设置关键词 –Lazada系统会自动匹配！会基于推广商品特性和消费者的搜索习惯，来完成词与品的匹配，实现轻松创建，无忧管理。

二、lazada直通车优化后的使用方法

1、以流量为优化目标

如果lazada卖家对自己店铺的转化或者关联销售 结果有期待，则此种方式会比较适合你。

2、以销量为优化目标

如果卖家希望可以看到更直接的转化效果，此方式也可以考虑。有充分的数据可供优化产品。不管是何种方式，也都可以考虑将手动和自动作为对立面进行考量后决定。

三、双12大促广告投放建议

1、 预热+冲刺期 （12.1-12.11） 预算占比35%

2、 爆发期 （12.12-12.14） 预算占比60%

3、 清仓期 （大促结束后3天） 预算占比15%

在大促期间的广告团队要注意几个问题: 提前2周或以上准备好广告; 超级联盟主可考虑佣金; 建立正常竞价; 大促当天适当上浮竞价; 起止日期不要太早太迟; 平衡利益要在正常水平之内。

总之, Lazada对电子商务行业带来了一场"史上最强"大促, 各位卖家要充分准备, 不断优化, 在“史上最强”大促中打出一番成就!

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常见问答(FQAS)

12月12日是双十二大促销日,消费需求量极其旺盛,投放直通车广告可以很好地抓住购物高峰期,提升品牌曝光率。

根据以往数据分析,应主要针对热门城市如北京、上海、广州、深圳等一线城市进行投放,同时也需要覆盖二三线城市,以获得更广泛的用户覆盖。

预算设置应考虑产品重点门店和销售模式,按日增长率逐日递增,提前一周启动预热,考虑用户减价节消费习惯,重点关注双十二当天及次日的投放强度。

可以通过平台提供的uvpv数据,店铺销量报告进行广告导流效果评估,同时用户调研了解用户购买动因, mixed tracking方式跟踪广告投放与销售之间的因果关系,为后续优化提供参考。