lazada直通车——利用智能推广跑出高数据

智能推广基于LAZADA系统算法，自动为您的商品选词出价，您无需花费太多时间调整活动。如果您没有太多的关键词广告运营经验，运营团队人手不足，或者没有时间关注广告，智能推广是您的首选。

手动自动相结合，选择表现出众的方法

• 投放直通车初期，可以标准推广与智能推广都选一些品，或者同样商品加入两种推广模式中，至少跑1-2 周后，查看哪种推广模式的数据表现更佳

• 目前来说，智能推广算法较为完善，可有比较好的表现，若智能推广跑赢标准推广，可所有活动调整为自动挡

智能推广投放目标及时调整

•  随着大促时间轴的推移，我们要及时调整流量/销量的投放目标

• 大促蓄水期，我们需要曝光量以及加购，在此期间我们投放直通车可以选择以【流量】为目标，这样可以获得较高的曝光量，不断为大促蓄水

• 蓄水期间一定要关注“加入购物车”字段，通过加购数补充调整库存，及时优化调整产品

• 大促爆发期，我们的首要目标就是转化，在此期间我们的投放活动要及时调整为【销量】为目标，最大限度的提升商品出单转化率

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常见问答(FQAS)

直通车推广是指在优质网站或应用上投放推广信息,帮助产品或服务快速、高效地获取用户关注。通过直通车实现产品、服务和客户之间更紧密的链接,帮助客户解决问题。

与传统线上线下宣传相比,直通车推广的优势主要有:1. 成本低,效率高。2. 可直接引导用户行为,转化率高。3. 以用户需求为导向,相关性强。4. 测量并分析能力强,更容易优化推广策略。

选择直通车时应重点考虑以下几点:1. 网站或应用用户数量众多。2. 与产品服务相关程度高。3. 用户黏性强,使用频率高。4. 数据采集和分析能力好。5. 支持推广投放和结果报表展现。6. 合作流程简便。

利用AI等智能技术可以从以下几个方面提升直通车推广效率:1. 根据用户画像精细匹配目标群体。2. 实时调整推广策略和内容。3. 推荐个性化广告取代定型广告。4. 动态生成广告标题和内容。5. 预测用户行为并触发有针对性的后续营销。6. 一站式实现线上线下联动营销。