lazada直通车: 智能点击付费（eCPC)

lazada直通车: 智能点击付费（eCPC)

智能点击付费(eCPC)自动调整出价以最大化销量。它使手动出价与AI智能出价达到平衡。

以下情况推荐使用“智能点击付费(eCPC)”:

1/推广目标为获取更多销量

2/希望自主控制单次点击出价

• 优点：

关键词可控

关键词出价可控，单次点击出价可控

最大化销量

• 缺点：

需花费更多时间管理投放活动

需要有一定的广告运营经验，对关键词有所了解并掌 握选词技巧

直通车: 智能点击付费（eCPC)最佳实践

• 每日预算

设置充足的每日预算

建议每日预算足够支撑至少50次点击

• 出价设置

采用系统建议出价

• 投放策略

与以销量为目标的智能推广一起投放，多管齐下

• 选品

选择店铺最畅销的SKUs – 参考Business Advisor生意参谋帮助选品

• 选词

选择高相关性关键词帮助提高曝光-通常是您的品牌关键词

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常见问答(FQAS)

点击付费主要有两种模式:按单击收费模式和完成行为模式。按单击收费模式是指每点击广告就收费,完成行为模式是广告主只在用户完成一定行为(如下单、签到)才收费。

点击付费广告不一定会影响用户体验。只要广告安全、优质、用户感兴趣,一般不会引起用户抗拒。但如果广告性质差、重复点击率高,可能会给用户带来一定干扰。

点击付费广告应采取一定技术手段来避免重复点击,如设置重复点击时间窗期、用户端 cookies 技术等,让同一用户在一定时间内不再重复点击同一广告。同时,广告主也要关注广告质量,提高转化率,降低重复点击率。

保证广告质量,可以从几方面做:1. 选择热门、平衡的广告主题;2. 语言表达明确简洁;3. 标题和描述保持一致性;4. 优化文字样式字号等;5. 图片选择高质量;6. 提供清晰的产品及服务信息等。只有广告质量高,才能吸引用户点击并转化。