了解Lazada直通转的曝光、点击和转化案例

Lazada直通车案例研究分享：曝光、点击和转化

一、案例研究—曝光问题

1. 为什么我没有曝光/曝光很少

通常这是出价问题，第一步先检查出价。Bid price tips：

1. 推广出价 代表出价平均水平

2. 大促期间，需要提升出价以获取稳定或者更多的曝光、点击

2. 为什么我的曝光涨得慢/少

检查预算：

检查总体预算，看看是否足够。

检查每日预算，看看是否快消耗完毕或者预算太少，限制了曝光。

二、案例研究—点击和转化问题

1. 为什么没有订单

第一步，检查下推广的商品，是否为头部高转化商品。

第二步，检查下点击数是否足够引起转化。

第三步，检查关键词及其表现，是否有足够的词能带来曝光、点击。关键词优化如下:

（1）分低、无点击的删除;

（2）无展现、无点击的删除;

（3）展现高、无点击的删除;

（4）点击高、 排名靠后的 提价;

（5）展现高、 点击 高的 提价;

（6）分 高、 点 击低 的 提价;

（7） 花 费 高、 点 击低 的 降 价。

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常见问答(FQAS)

Lazada直通转的曝光,是指Lazada平台各类推广活动中,通过广告投放等方式使您的产品或店铺能够在Lazada用户界面中得到展示,从而让用户注意到和了解您的产品或店铺。

您可以优化产品标题、图片、价格等信息让用户更倾向于点击;同时通过活动折扣等方式刺激用户转化。另外,积极参与Lazada各类推广活动也可以让产品曝光更多。

点击率代表您的产品在Lazada曝光过程中,真实吸引并获得用户点击的能力。值得提高产品质量和优化曝光效果来提升点击率。

转化率代表曝光产品中real用户下单购买的比例,反映产品质量和描述能否让他人购买。提升产品实用性和降低价格可能有助于提高转化率。