Lazada:东南亚版“亚马逊”

2011年，被称之为东南亚版“亚马逊”的德国科技孵化器 RocketInternet AG孵化的Lazada 平台正式创建。如今，Lazada 已经发展成为东南亚地区最大的电商购物平台。在几年的发展过程中，Lazada 积累了大量的用户，目前其用户主要分布在东南亚地区的印尼、泰国、越南、新加坡、马来西亚等地。

Lazada 平台中的产品主要包括家居、时尚、美妆、保健、电子在内的13 个品类的商品，而且近两年来平台中的时尚、美妆及保健产品销量增速十分明显。

Lazada 平台最大的特点就在于其跨境属性，由于东南亚地区国家较多，但每个国家的人口又相对较少，因此为了实现规模化发展，必须要通过跨境电商来引人更多的用户流量。Lazada 在位于东南亚各国的市场中都设立了相应的管理团队，他们在资源共享的同时，也有针对性地进行本士化运营。在供应链管理方面，Lazada 由位于香港地区的专业级采购团队负责在世界各地采购优质商品，并统一进行货源配置。

作为一家善于实施本土化运营的电商平台，Lazada 在东南亚各国开辟市场后，迅速发展成当地最大的电商平台。在整个东南亚市场中，Lazada具有绝对领先优势。

Lazada 的投资机构主要有 Rocket Internet、乐购、淡马锡、顶峰投资、摩根大通等，截止到2015 年底，Lazada 融资总额为 7.1亿美元，估值为11.2亿美元。

东南亚电商市场极其复杂，物流、支付、供应链、各国政策差异性、文化差异性这些困难让任何一家想要进入这个市场的电商平台都困难重重。而作为东南亚唯一一个跨六大国家市场的电商平台，Lazada 的特别之处在于其很好地整合了适应本地的供应链、最后一公里快递和支付服务，并最终为希望开拓东南亚市场的全球品牌和分销商提供了独特的解决方案。

由于文化、法律、物流配套设施等方面的差异性，导致东南亚地区的电商市场十分复杂，即便是了解到近年来东南亚电商市场增速较快，强如阿里、亚马逊、eBay 的电商巨头也很难在该市场打开局面。而 Lazada之所以能够在东南市场立足，最为关键的就是其对供应链、物流及支付环节实现了高度整合，并为世界各国的品牌商、渠道商、零售商等提供了个性化的营销服务解决方案。

与亚马逊、阿里相比，Lazada 成立时间晚了 10多年，除了被称为东南亚版“亚马逊”外，部分业内人士也将其看作东南亚版“京东”，之所以会出现这种情况，主要是因为 Lazada 在发展初期也是主要销售3C家电产品，而且采用自营模式。随着用户规模的不断积累，Lazada 平台逐渐向第三方商家开放，使其产品品类获得了极大扩充，而且 Lazada 还通过自建物流来提升用户购物体验。

东南亚的地域特色决定了其市场相对复杂，但由于有 Lazada 制定的完善的零售服务解决方案，无论是 Lazada 的自营商品，还是人驻平台的第三方卖家的商品，都可以十分轻松地将商品销售给东南亚地区各个国家的消费者。

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