备战Lazada双十一：活动策划之商品结构

活动策划

2.1商品结构

2.2商品结构—流量单品选品逻辑

2.3商品结构—流量单品定价逻辑

2.4商品结构—流量单品的数据筛选

2.4商品结构—流量单品的优化

2.5商品结构—流量单品的应用逻辑

2.6商品结构—PDP banner

2.7商品结构—组合商品

2.8商品结构—定制商品

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常见问答(FQAS)

商品结构是指平台上的商品类别和细分,需要根据用户购买需求和行业特征进行设计。常见的商品结构包括:日用品、电器数码、箱包服饰、母婴玩具等大类,再分为更细致的子类。在确定商品结构时需要考虑用户习惯、购物场景等因素。

在确定好商品结构后,要根据商品属性将不同类型商品进行合理布局。例如可以将频繁消费商品如日用品摆在易见位置,大件电器等大件商品可以摆在较显眼位置,衣服鞋包等可以根据色彩搭配进行陈列。合理布局可以帮助用户更快找到心仪商品。

随着用户需求和行业变化,原有的商品结构过时是非常正常的。需要定期评估优化商品结构,比如调整一级和二级分类、整合重复分类、加入新形态商品等。优化后可以帮助用户更高效找到需要的商品,也更利于拉新用户和提升转化率。