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手动自动相结合,选择表现出众的方法
? 投放直通车初期,可以标准推广与智能推广都选一些品,或者同样商品加入两种推广模式中,至少跑1-2 周后,查看哪种推广模式的数据表现更佳
? 目前来说,智能推广算法较为完善,可有比较好的表现,若智能推广跑赢标准推广,可所有活动调整为自动挡
智能推广投放目标及时调整
? 随着大促时间轴的推移,我们要及时调整流量/销量的投放目标
? 大促蓄水期,我们需要曝光量以及加购,在此期间我们投放直通车可以选择以【流量】为目标,这样可以获得较高的曝光量,不断为大促蓄水
? 蓄水期间一定要关注“加入购物车”字段,通过加购数补充调整库存,及时优化调整产品
? 大促爆发期,我们的首要目标就是转化,在此期间我们的投放活动要及时调整为【销量】为目标,最大限度的提升商品出单转化率
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如何开启和设置直通车?登录Lazada后台-“智能推广-直通车”,选择产品分类,设置投放条件、产品等信息后即可开启直通车。系统会根据设置智能匹配用户并进行推荐。商户还可以根据效果进行调整优化。
直通车的推广效果如何计量?主要指标包括投放次数、点击率、下单率、订单量等。可以根据这些关键指标来评估直通车不同规则或产品的推广效果,找出最成功的组合来优化效果。