使用FACEBOOK推广业务

FACEBOOK广告投放

一、赢得展示广告的机会

1. FACEBOOK广告竞价流程

Facebook 根据多种因素计算总竞价，这些因素包括："广告主竞价+广告相关度"。

（1） 广告相关度

a. FB对广告目标受众的相关度的预测

b. FB对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测

（2） 广告主竞价

Facebook 会根据广告主在创建广告时给出的竞价来决定最终的总竞价。

二、怎样少花钱赢得机会

1. 理论概述

a. 预测原理

Facebook 会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度，即捕捉目标受众中单个用户对广告的预期操作。

b. 影响因素

影响预期操作的因素包括预期参与度、预期正面反馈和预期负面反馈。

c. 衡量分数

FB 提供一个衡量分数，帮助衡量广告是否与目标受众的兴趣更符合和相关。内容中声明，如果是针对于其他行为而不是点击量进行优化，则衡量分数为 eCVR。

2. 操作实践

a. 预期点击量影响因素

影响预期点击量的因素可能包括：广告记录、广告组记录、广告系列记录、用户特征、主页类型和特定广告相关的活动。

b. 公式补充

eCTR 表示预期点击量；eCVR 表示预期点击转化

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常见问答(FQAS)

A1:需要具备FACEBOOK个人账户或企业主页,选择要推广的产品或服务,设置广告行为目标(例如点击、阅读更多、网站访问等),根据预算设置每日广告费用。

A2:FACEBOOK广告后台提供详细的数据报表,可以实时查看广告用户统计、点击率、转化率、成本等数据,根据数据及时调整广告策略,提高广告效果。

A3:广告设置后,还需要根据日常数据调整,如广告词优化、消费者行为分析, audiences细分,价格与预算调整等,这需要长期运营与测试才能让广告真正起到作用。

A4:成功案例分享可以激发消费者购物欲望,增强信任感。同时也可以从案例中汲取教训,综合各种条件寻找更合适的广告策略。