亚马逊作为电商巨头，拥有着大量有关跨境买家的第一手数据。而亚马逊DSP能够让卖家利用数据来建立受众群体，且使用亚马逊DSP自助服务的广告主可对其广告活动进行全面的控制。今天让我们来谈一谈什么是亚马逊DSP，以及相关的费用又是多少吧!
首先，亚马逊平台对于“亚马逊DSP”的解释是这样的：亚马逊DSP是一个广告“需求方平台”，能够让广告主和代理商通过程序化的方式触达网络上的受众人群。
有部分卖家可能对“需求方平台”不是很明白，其实“需求方平台”本身只是一种软件，但是，它可以从多个库存来源里为广告主进行自动化、集中式的媒体资源采购。
其次，亚马逊DSP目前仅支持展示广告和视频广告，而卖家通过亚马逊DSP购买展示广告以及视频广告之后，亚马逊DSP就会将卖家的广告内容呈现在相关的网站、应用或是亚马逊平台直采库存的广告位上。
对此，卖家要注意，这里所说的亚马逊直采库存包括高质量网站的桌面和移动端展示位、手机app内广告位、以及视频的前贴片广告位等。
在亚马逊DSP将广告展示出去后，假如消费者对展示广告的内容感兴趣，并点击广告时，消费者就会被带到对应商品的商品详情页面、品牌旗舰店、自定义着陆页或外部网站中去。
假如消费者点击的是视频广告，消费者就会被带到亚马逊平台上对应的商品详情页面、卖家自己的网站或是互联网上的其他目的地去。
那是不是只有在亚马逊平台上有销售商品的卖家才可以使用亚马逊DSP呢?其实不管你是否有在亚马逊上销售商品，只要是对亚马逊DSP有需求的卖家，都可以使用亚马逊DSP。
不过，亚马逊DSP更适合那些希望通过程序化购买，从而达到扩大自己在展示和视频类广告上投放目的的广告主。
此外，通过亚马逊DSP不仅可以提升在用户触达上的表现，还可以为广告主拓展和提升用户覆盖，即广告主可以通过亚马逊DSP，实现跨终端设备向同类型受众传达最相关的信息，并进行后续的持续优化。
说到这里，就会有不少感兴趣的小伙伴关心亚马逊DSP的相关费用了。亚马逊DSP是提供两种投放选项的，即自助服务和管理服务。
假如广告主选择的是自助服务，是不会产生管理费用的。但是，假如广告主选择寻求亚马逊团队的帮助，对所投放的广告实行全面托管，根据的了解，最少需要花费35000美元。
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常见问答(FQAS)
亚马逊DSP是什么?
亚马逊DSP(Demand Side Platform)是亚马逊提供的程序matic广告需求管理平台,通过它广告主可以精准目标客户,高效投放广告。
亚马逊DSP有什么优势?
1. 拥有亚马逊庞大的第一方和第三方数据资源,帮助广告主更好地挖掘客户行为细节;
2. 灵活的报价和组合竞价能力,帮助广告主实现目的聚焦和成本优化;
3. 亚马逊全球性网络,可帮助广告主全球一站式投放广告;
如何申请和使用亚马逊DSP?
1. 在亚马逊DSP官网注册账户;
2. 实名认证通过后开始配置广告 campaign 并上线投放;
3. 根据需求调整报价策略、定向规则、报表分析以优化广告效果。
与其他DSP区别在哪里?
相比其他DSP,亚马逊DSP的主要优势在于它拥有亚马逊丰富的用户行为数据资源,可帮助广告主实现更精准的定向;同时它也是全球最大的线上购物平台,广告投放覆盖面更广泛。
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