阿联酋——中东跨境电商里的蓝海

上期我们已经说过，中东跨境电商将是下一个被角逐的蓝海。而中东之中，阿联酋更是蓝海中的蓝海。

为什么这么说呢？下面小编带你来看看中东跨境电商——阿联酋的情况。

据数据显示，阿联酋电子商务平均交易额为144美元，而成熟市场和新兴市场的交易均额分别为79美元和26美元。阿联酋2019年电子商务交易额预计将达160亿美元，2018-2022年将保持23%的年均增长。

多管齐下，阿联酋电商快速发展

线下消费选择匮乏，政府鼓励电商发展

面对消费者多样的需求，中东地区线下消费选择也相对匮乏。和国内的琳琅满目相比，中东地区本地的购物选择相当有限，尤其是中高端品牌以下的消费。很多消费能力没有有效释放，这也和传统零售长期以来没有受到挑战和冲击有关系。

随着电子商务在阿联酋日益普及，政府也对多种零售渠道持开放态度。

例如迪拜周边地区的CommerCity，这是一个耗资7.35亿美元的合资企业，致力于发展电子商务业务，位于迪拜机场旁边，政府的积极参与使科技企业的发展更容易拓展到该地区以外的地方。

千禧一代热衷网购，购买能力强

据悉，在大多数阿拉伯国家，千禧一代在互联网使用群体中占据绝大多数，而且与其他国家的同龄人相比，他们的购买力明显更高。超过64%的阿联酋人口年龄在31岁以下。

在阿联酋820万的互联网用户中，有多达83%的人会在网上购物，预计到2022年阿联酋电商市场将达到惊人的271亿美元。

另外，MENA地区（尤其是阿联酋）消费者的奢侈品购买力大大超过了世界上的任何其他国家。

智能手机快速普及，电商市场增长快速

随着智能手机的功能日益丰富，阿联酋几乎是人手一部智能手机。

根据移动通讯协会（GSMA）公布的2018年数据，阿联酋在智能手机使用率方面仅次于新加坡，排名第二位，智能手机使用率为85%，在中东及北非地区（MENA）排名第一位。

在互联网高速普及的情况下，阿联酋电商市场的增长速度远超其他国家。

目前，阿联酋的电子商务渗透率为4.2%，不仅高于中东和北非地区1.9%和海湾合作委员会3%的平均水平，而且在该地区也是最高的。

下期我们继续探究中东跨境电商——阿联酋的魅力。

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常见问答(FQAS)

阿联酋是中东地区最大的电子商务市场之一。根据阿联酋中央统计局的数据,阿联酋个人消费总额超过1500亿美元,而电子商务市场规模预计将于2025年达到580亿美元。

阿联酋顾客喜欢购物的同时也注重产品质量。他们偏爱国际名牌,喜欢从海外购物网站购买时尚服装鞋包配饰。由于阿联酋气候炎热,空调设备也是热门商品。阿联酋消费者逐渐偏爱便利快捷的移动商务。

要进入阿联酋电商市场,可从以下几个方面入手:一是通过与阿联酋电商平台达成合作,在其上销售产品;二是自建品牌官网,针对阿联酋地区用户进行营销;三是利用社交媒体如instagram进行在线营销,吸引阿联酋网购者。以上途径都需要具备阿拉伯文网站和APP,提供阿语服务。

中国电商企业expand业务到阿联酋,可以考虑以下方式:一是寻找合作伙伴,授权其在阿销售;二是自建店铺在阿联酋主流电商平台如noon, dragonmart等上线;三是利用中阿政策窗口期,争取成立商业领事馆或物流中心;四是利用双11、618等促销日,探索“阿拉伯版”活动模式,吸引阿用户参与。